Reklama ambientowa laboratorium kreatywności

• Autorzy: Władysław Jacek Paluchowski , Michał Marciniak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Według Sandry Luxton i Lachlana Drummonda termin "ambient" został użyty po raz pierwszy w 1996 r. przez Concord Advertising, brytyjską agencję specjalizującą się w kampaniach outdoorowych. Pojawił się on z potrzeby nadania krótkiej i zwięzłej nazwy temu, o co prosiła coraz większa liczba klientów -- "o coś trochę innego" w ich kampanii. To parcie ze strony klientów na "coś odmiennego zmusiło agencje do umieszczania reklam w niezwykłych miejscach, początkowo nie branych pod uwagę jako dobre miejsce na reklamę, jak np. podłogi, pistolety do nalewania paliwa i wewnętrzne strony drzwi w toaletach. Tego typu kampanie nie pasują do istniejących kategorii i stąd ukuto nowy termin. Analizując znaczenie obydwu członów wyrażenia "ambient media", dochodzi się do wniosku, iż mamy tu do czynienia ze środkami przekazu, które otaczają potencjalnego odbiorcę ze wszystkich stron. Są wszędzie na danym obszarze, nie można ich nie zauważyć, nie można przed nimi uciec. Potencjalny odbiorca jest osaczany przez przekaz reklamowy w najmniej dla niego spodziewanym momencie i zazwyczaj nie jest w stanie się przed nim obronić, jak to jest możliwe w przypadku klasycznej reklamy w telewizji, radiu czy prasie. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama zewnętrzna; Reklama multimedialna

EN

Advertising; Outdoor advertising; Multimedia advertising

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 8
• Strony: 36--41

Twórcy

autor

Władysław Jacek Paluchowski

autor

Michał Marciniak

Bibliografia

• A.G. Azhari., J. F. Kamen, Study Shows Billboards Are More Effective than Recall, Attitude-Change Ccores Indicate, „Marketing News" 1984, 11.
• M. Bhargava,N. Donthu, Sales Response to Outdoor Advertising, „Journal of Advertising Research" 1999, July
• M. Croft, Joking aside, „Marketing Week" 1998, 11 June.
• N. Hatalska, Niestandardowe formy promocji, „Marketing i Rynek" 2002, nr 11.
• M. Kałdunek-Soroczyńska, A. Małkowska-Szozda, K. Prewęcka, Burza mózgow czyli ambient media, „Media i Marketing Polska" 2002, nr 2.
• K. King, S.F. Tinkham, The Learning and Retention of Outdoor Advertising, „Journal of Advertising Research" 1989-1990, December/January.
• H.G. Lewis, C. Nelson, Podręcznik reklamy Advertising Age, WIG-press, Warszawa 2000
• S. Luxton, L. Drummond, What is This Thing Called 'Ambient Advertising'? In: ANZMAC2000. Visionary Marketing for the 21st Century: Facing the Challenge, 2000.
• „Posterscope Newsletter" 2000, Issue 4.
• R. Samborski, Ambient — myślenie o reklamie, „Brief ' 2001, nr 52.
• M. Węgrzyn, Wyróżnić się za wszelką cenę, „Gazeta Prawna" 2002, nr 241
• P. Wilczek, B. Fertak, Ambient media, media tradycyjne — konkurencja czy współpraca?, „Brief" 2004, nr 58.