Zastosowanie analizy korespondencji w badaniach marketingowych

• Autorzy: Maria Sarama
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Metoda analizy korespondencji odgrywa dużą rolę w eksploracji danych o charakterze jakościowym. Umożliwia wykrywanie związków między zmiennymi na podstawie dwuwymiarowych tablic kontyngencji lub innych tablic zawierających miarę korespondencji (odpowiedniości, powiązań) między wierszami a kolumnami. Jest metodą przeznaczoną do graficznej prezentacji struktury zależności między zmiennymi jakościowymi w przestrzeni o małej liczbie wymiarów. Wyniki analizy korespondencji mogą być przedstawione w postaci podwójnych wykresów (biplotów) wierszy i kolumn analizowanych tabel, co ułatwia określenie istniejących powiązań między kategoriami zmiennych a obiektami (przypadkami). Celem niniejszego artykułu jest krótka charakterystyka i przedstawienie możliwości wykorzystania analizy korespondencji w badaniach marketingowych. Badane obiekty, zjawiska czy procesy są tu często opisywane za pomocą cech, które mogą przyjmować skończoną liczbę wartości, a tablica kontyngencji jest popularną formą prezentacji zebranych danych. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Analiza marketingowa; Analiza organizacji; Badania marketingowe

EN

Marketing analysis; Organisation analysis; Marketing research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 10
• Strony: 21--26

Twórcy

autor

Maria Sarama

Bibliografia

• J.F. Hair i in., Multivariate Data Analysis with Readings, Prentice-Hall, Englewood Cliffs 1995, s. 17
• L. Lebart i in., Multivariate Descriptive Statistical Analysis: Correspondence Analysis and Related Techniques for Large Matrices, Wiley, New York 1984, s. 162
• J. Kormaszewski, Projekcja w domu i biurze, „PCWorld Komputer" 2005, nr 2.