Typologia zachowań konsumentów indywidualnych na rynku książki

• Autorzy: Mirosław Pacut
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Problematyka zachowania konsumentów indywidualnych na rynku zyskała na znaczeniu w praktyce gospodarczej wraz z upowszechnieniem się wśród przedsiębiorstw orientacji rynkowej, sytuującej nabywcę w centrum zainteresowania i uzależniającej osiągnięcie sukcesu rynkowego od zapewnienia konsumentowi zadowolenia z nabywanych dóbr i usług skuteczniej i efektywniej niż konkurenci. Rynkowe zachowania konsumentów, będąc dziedziną skomplikowaną i rozległą, a w związku z tym trudną do pełnego rozpoznania, stanowią dla podmiotów gospodarczych obszar niepewności i związanego z nią ryzyka gospodarczego. Czynnikiem redukcji tego ryzyka jest z pewnością pozyskanie możliwie kompleksowych informacji dotyczących przejawów i uwarunkowań zachowań konsumentów, co wydaje się przesądzać o użyteczności i potrzebie przeprowadzania tego typu analiz. Autor przedstawia w artykule typy zachowań konsumentów indywidualnych na rynku książki. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Badania konsumenckie; Decyzje konsumenckie; Konsument; Rynek księgarski

EN

Consumer research; Consumer decision; Consumer; Books market

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 9
• Strony: 29--35

Twórcy

autor

Mirosław Pacut

Bibliografia

• T. Grabiński, Metody taksonometrii, AE, Kraków 1992.
• E. Kieżel, Typologia konsumentów źródłem wiedzy marketingowej przedsiębiorstwa, Zeszyty Naukowe AE w Katowicach, 1997, nr 141, s. 7-8.
• L. Pawłowicz, Wybrane metody taksonomii numerycznej i ich zastosowanie w badaniach ekonomicznych (cz. I), Uniwersytet Gdański, 1988, s. 25-29.
• A. Rusińska, Segmentacja rynku i typologia konsumentów jako przedmiot badań marketingowych. W: Metody badań marketingowych — X Konferencja Katedr Marketingowych i Handlu uczelni i wydziałów ekonomicznych — Krynica 24—26 IX1996, AE Kraków, 1996, s. 251-260
• M. Walesiak, Metody analizy danych marketingowych, PWN, Warszawa 1996,