Asocjacje źródłem pomysłów na slogan reklamowy, logo firmy i udoskonalenie produktów

• Autorzy: Anna Ujwary-Gil
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W poszukiwaniu pomysłów na nowy slogan reklamowy, przykuwające uwagę logo firmy czy udoskonalenie produktu już istniejącego warto sięgnąć po klasyczne już podejście asocjacyjne. Asocjacjonizm jako teoria psychologiczna zakłada m.in., iż złożone czynności psychiczne, takie jak spostrzeganie, przypominanie, uczenie się, myślenie (w tym twórcze), zachowanie (kojarzenie bodźców i reakcji) powstają przez łączenie się procesów psychicznych na zasadzie asocjacji (skojarzeń). Jeśli natomiast istotę aktywności twórczej sprowadzimy do działania wyobraźni, to właśnie w ramach asocjacjonizmu (teorii asocjacyjnej) interpretowano przebieg procesów psychicznych ograniczając się do wrażeń i wyobrażeń. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Efektywność reklamy; Język reklamy; Reklama

EN

Brand; Advertising efficiency; Language of advertising; Advertising

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 10
• Strony: 27--32

Twórcy

autor

Anna Ujwary-Gil

Bibliografia

• A.J. Cropley, Creativity in Education & Learning. A Guide for Teachers and Educators, Kogan Page, London 2001, s. 45.
• J.F. Feldhusen, Creativity: A Knowledge Base, Metacognitive Skills, and Personality Factors, „Journal of Creative Behavior" 1995, No. 29, s. 255-268.
• R. Foster, S. Kapłan, Twórcza destrukcja. Galaktyka, Łódź 2003, s. 125.
• A. Hargadon, K.M. Eisenhardt, How Breakthroughs Happen: The Surprising Truth about How Companies Innovate, Harvard Business School Press, 2003.
• M. Henie, Fishing for Ideas, „American Psychologist" 1975, No. 30, s. 795-799.
• A. Kaufmann, M. Fustier, A. Drevet, Inwentyka. Metody poszukiwania twórczych rozwiązań, WNT, Warszawa 1975, s. 59-64.
• T. Kelley, Sztuka innowacji, MTBiznes, Warszawa 2003, s. 60-62 i 190-191.
• A. Koestler, The Act of Creation, Hutchinson and Comp., London 1965, s. 35-36, 45 i 657.
• I. Levin, Creativity and Two Models of Associative Fluency: Chains and Stars, “Journal of Personality" 1978, No. 46, s. 426-437.
• S.A. Mednick, The Associative, Basis of the Creative Process, ..Psychological Review" 1969, Vol. 69.
• E. Nęcka, Trop. Twórcze rozwiązywanie problemów, Impuls, Kraków 1994, s. 202-204.
• Z. Pietrasiński, Myślenie twórcze, PZWS, Warszawa 1969, s. 25.
• T. Ribot, The Nature of Creative Imagination, „International Monographs" 1900, No. 1, s. 1-25.
• A. Ujwary-Gil, Wykorzystanie analizy morfologicznej w poszukiwaniu nowej formy reklamowania produktu, „Marketing i Rynek" 2003, nr 6.
• R.W. Weisberg, Creativity, Freeman, New York 1986
• M. Wertheimer, Productive Thinking Harper, New York 1945, s. 236.