Zastosowanie wskaźnika siły marki

• Autorzy: Grzegorz Urbanek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z najważniejszych wyznaczników potencjału konkurencyjnego marki jest jej siła. O sile marki decyduje jej bieżąca pozycja rynkowa, będąca pochodną zachowań klientów wobec marki i ich poglądów na markę. Siła ta reprezentuje bariery, jakie muszą być pokonane przez konkurentów w celu zajęcia określonej pozycji na rynku. Artykuł prezentuje metodologię obliczania wskaźnika siły marki i sposoby jego wykorzystania. W dalszej części zaprezentowany jest ranking najsilniejszych 100 polskich marek, przygotowany według prezentowanej metodologii dla dziennika Rzeczypospolita wraz z komentarzem do wyników. W ostatniej części artykułu został zaprezentowany przykład analizy pozycji konkurencyjnej marek w wybranej branży, dokonany na bazie wskaźnika siły marek. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka handlowa; Marka produktu; Konkurowanie na rynkach branżowych; Konkurencja

EN

Brand; Private label; Product brand; Competitiveness of products; Competition

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 12
• Strony: 2--8

Twórcy

autor

Grzegorz Urbanek

Bibliografia

• B. Lev, Intangibles — Management, Measurement, and Reporting, The Brookings Institution, 2001, s. 99.
• G. Urbanek, Wycena marki, „Rachunkowość" 2004, nr 10.