Marketing w branży muzycznej: definicja produktu

• Autorzy: Patryk Gałuszka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Definicja produktu sformułowana przez Ph. Kotlera mówi, iż jest on wszystkim tym, co można zaoferować na rynku nabywcom i co jest w stanie zaspokoić określoną potrzebę lub pragnienie. Może to być przedmiot, usługa, osoba, miejsce, organizacja lub idea. Zgodnie z tą definicją, aby odpowiedzieć na pytanie, co może być zaoferowane nabywcom, należy najpierw rozważyć, jakie są ich potrzeby a dokładniej, które z nich mogą być zaspokojone przez branżę muzyczną. Czy jest tak, że ludzie kupują płyty i chodzą na koncerty, ponieważ kieruje nimi rzeczywista chęć obcowania z muzyką, czy może jest to raczej potrzeba przynależności do grupy odbiorców danego gatunku muzyki, przy czym bardziej niż muzyka liczy się sama grupa i wyznawane przez nią wartości, z którymi konsument pragnie się również utożsamiać? Jest to jedno z wielu pytań rodzących się podczas próby zdefiniowania produktu, będącego przedmiotem oferty biznesu muzycznego. Artykuł przedstawia wątpliwości związane z zastosowaniem kotlerowskiej definicji produktu do analizy produktów branży muzycznej. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Produkt; Przemysł muzyczny; Rynek muzyczny; Koncerny muzyczne; Marketing; Marketing produktu

EN

Product; Music industry; Music market; Music business groups; Marketing; Product marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 12
• Strony: 28--34

Twórcy

autor

Patryk Gałuszka

Bibliografia

• M. Filipiak, Subkultury młodzieżowe — podstawowe pojęcia. W: Subkultury młodzieżowe wczoraj i dziś, M. Filipiak (red.), WSSG, Tyczyn 2001, s. 28-29.
• Frith S., Music Industry Research: Where Now? Where Next? Notes from Britain, Popular Music volume 19/3, Cambridge University Press 2000, s. 387-393.
• S. Frith, Sound Effects: Youth, Leisure, and the Politics of Rock'n'roll, Pantheon, New York, 1981, s. 217.
• International Federation of the Phonographic Industry, www.ifpi.org
• A. Jordan-Szymańska, Percepcja muzyki. W: Wybrane zagadnienia z psychologii muzyki, M. Manturzewska, H. Kotarska (red.), WSiP, Warszawa 1990, s. 129.
• Ph. Kotler, G. Annstrong, J. Saunders, V. Wong, Marketing. Podręcznik Europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 615.
• K.T. Lacher, Hedonic Consumption: Music as a Product, ..Advances in Consumer Research" 1989, Vol. 16.
• T. Lathrop, J. Petigrew jr., This Business of Music Marketing and Promotion, Billboard Books, New York 1999, s. 44-45.
• W. Orliński, Żegnaj, ach żegnaj kompakcie, „Gazeta Wyborcza" z dnia 28.10.2003.
• D.S. Passman, Ali You Need to Know about the Music Business, Simon & Schuster, New York 2000, s. 215-217.
• M. Power, Pearl Jam, In Rock, Poznań 1999, s. 72.
• The Recording Industry Association of America, www.riaa.com
• R. Sankowski, Janosik na liście przebojów, „Gazeta Wyborcza" z dnia
• 23.10.2003. W. Weiss, Rock Encyklopedia, Iskry, Warszawa 1991, s. 50-60.
• J. Wierszyłowski, Psychologia muzyki, PWN, Warszawa 1979, s. 226-238.
• www.itunes.com na dzień 1.01.2004.
• www.listen.com na dzień 1.01.2004.