Warianty tytułu
Promotion on young consumer market - its specificity and receipt
Języki publikacji
Abstrakty
Artykuł przedstawia rozważania związane z promocją na rynku młodych konsumentów, jej specyfiką i odbiorem, które poparto wybranymi wynikami badań empirycznych. Stwierdzono m.in., iż w procesie komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem dziecięco-młodzieżowym szczególną rolę odgrywa promocja i jej różne narzędzia, które pełnią funkcję informacyjną, pobudzającą, wartościującą i edukacyjną. Młody uczestnik rynku w "świecie reklam" narażony jest na różne niekorzystne ich wpływy oraz manipulację i modelowanie określonych postaw czy zachowań. Jednak wydaje się, iż coraz bardziej świadomy i racjonalny młody konsument będzie do owych przekazów podchodził z ostrożnością i potrafi zachować stosowny dystans. (abstrakt oryginalny)
This article presents considerations related to promotion on the market of young people, with its specificity and the receipt which was supported by chosen results of empirical research. It was showed, among others that in the process of communicating enterprises with the kinder market the specific role are playing promotion and its different tools which are performing the information, stimulating, educational and judging function. Young participant of market in "the world of advertisings" is exposed for different negative influences and manipulation and modeling some attitudes and behaviors. However it seems that more and more the conscious and rational young consumer will be coming up to those communicates with the carefulness and he is able to keep appropriate distance. (original abstract)
Twórcy
autor
Bibliografia
- G. Adamczyk, Młody konsument jako uczestnik procesów rynkowych i jego aktywność, „Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu" 2006, Kraków, t. IX, zeszyt 4.
- M.J. Baker i in., Marketing: Theory and Practice, Macmillan, Londyn 1994, s. 151
- A. Dalidowicz, Dzieci a reklama telewizyjna, „Marketing i Rynek" 2002, nr 12.
- E. Kasztelan, Stan zareklamowania: reklama wobec dziecka w środkach masowego przekazu, Alta 2, Wrocław 1999
- Ph. Kotler i in., Marketing, podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 828.
- H. Mruk, Komunikowanie się w marketingu, PWE, Warszawa 2004, s. 9.
- A. Olejniczuk-Merta, Rynek młodych konsumentów, Difin, Warszawa 2001, s. 181
- B. Szymoniuk, Komunikacja marketingowa: instrumenty i metody, PWE, Warszawa 2006, s. 16.
- M. Wolska-Długosz, Wpływ reklamy na zachowanie się dzieci i młodzieży, Świętokrzyskie Centrum Edukacji na Odległość, „Zeszyty Naukowe" 2006, nr 2.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000150422892