Sposoby kreacji silnej marki na polskim rynku farb

• Autorzy: Arkadiusz Moroz

Warianty tytułu

Ways of creation strong brand on the Polish paint market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł prezentuje tematykę związana z zagadnieniami budowy silnej. Przedmiotem badań jest polski rynek farb oraz relacje, jakie panują pomiędzy konkurującymi na nim markami. Przeprowadzone badania wskazują cechy, jakimi powinna dysponować dobra farba, umożliwiające kreowanie przewagi konkurencyjnej opartej na marce. Wnioski płynące z badań pozwoliły zdiagnozować i sformułować Uniwersalną Klasyfikację Generycznych Cech Dobrej Farby. Opracowana klasyfikacja daje możliwości stworzenia wspólnej, jednorodnej płaszczyzny porównań różnych marek w ich sektorach rynku. Daje również możliwość zdiagnozowania, a w konsekwencji eliminacji, dywergencji pomiędzy zakładanym poziomem zaspokojenia kluczowych potrzeb, a ich faktyczną realizacją w procesie użytkowania konkretnej marki. Uniwersalną Klasyfikację Generycznych Cech Dobrej Farby może podnieść skuteczność podejmowanych działań zarówno podczas konstruowania nowych marek, jak również podczas repozycjonowania marek już funkcjonujących na polskim rynku farb. Kreując konkretny wizerunek marki farby można założyć, że im jej rynkowa ocena będzie bliższa przedstawionej klasyfikacji, tym ocena kreowanego wizerunku marki będzie wyższa, a tym samym większa będzie budowana przewaga konkurencyjna. (abstrakt oryginalny)

EN

The article takes on the subject of the strong brand image moulding process. The Polish paint market is a subject of the research. Carried research has indicated features, a good paint should have, enabling creation superiority over competition based on a brand. Streaming conclusions have allowed to diagnose from the research and formulate "The Universal Classification of Main Feature of Good Paint". Processed classification makes it possible to create a common, similar surfaces of comparison different brands in their sectors of the market. It also gives capability of increasing a difference between set up level of horizon of key requirement, and their actual realization. "The Universal Classification of Main Feature of Good Paint" might rise up of efficiency of undertaken decision concerning new brands constructing and repositioning ones already existing. The classification makes real capabilities of creation permanent competitive superiority based on the brand. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie marki; Marka; Marka produktu; Produkcja farb i lakierów

EN

Brand positioning; Brand; Product brand; Manufacture of paints and varnishes

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 5
• Strony: 28--31

Twórcy

autor

Arkadiusz Moroz

Bibliografia

• Analiza i funkcjonowanie rynku, praca zbiór, pod red. J. Ferenca, Uniwersytet Szczeciński 1998, s. 33
• D. Begg, S. Fischner, R. Dornbusch, Mikroekonomia, PWE, Warszawa 2003, s. 254.
• M.E. Porter, Competitive Advantage, Creating and Sustaining Superior Performance, The Free Press, New York 1985, s. 1.
• A. Ries, J. Trout, 22 niezmienne prawa marketingu, PWE, Warszawa 2000, s. 36.
• T. Sztucki, Marketing przedsiębiorcy i menedżera, Placet, Warszawa 1996, s. 30.