Elementy marketingu społecznego i ich zastosowanie w kampanii antynikotynowej "Quit & Win"

• Autorzy: Magdalena Wieczorkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono profesjonalnie przygotowaną kampanię antynikotynową "Quit & Win" z perspektywy zasad marketingu społecznego. Scharakteryzowano podstawowe elementy marektingu niekomercyjnego, których udoskonalenie mogłoby przynieść jeszcze większe korzyści kampanii. Wyróżniono elementy takie jak: zwiększenie liczby miejsc dystrybucji kuponów, intensyfikacja akcji promujących kampanię poprzez rozdawanie ulotek, przygotowanie specjalnych punktów informacyjnych w miejscach publicznych, zaangażowanie do akcji organizacji zajmujących się na co dzień problemem uzależnień, które mogłyby wesprzeć także działania "małej" polityki jako swego rodzaju eksperci w danej dziedzinie.

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Kampanie społeczne; Rynek papierosów

EN

Social marketing; Social campaigns; Cigarettes market

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 3
• Strony: 24--30

Twórcy

autor

Magdalena Wieczorkowska

Bibliografia

• Andreasen A.R., Marketing Social Change: Changing Behaviour to Promote Health, Social Development and the Environment, Jossey-Bass Publications, San Francisco 1995.
• Atkin Ch., Schiller L., The Impact of Public Service Advertising, “Shouting To Be Heard. Public Advertising in a New Media Age" 2001, http://www.kff.org.
• Bogunia-Borowska M., Koncepcja marketingu społecznego, „Marketing i Rynek" 2001. nr 2.
• Jacennik B., Perspektywy marketingu społecznego w Polsce, „Nowiny Psychologiczne" 2000, nr 4.
• Kotler. Ph., G. Zaltman, Social Marketing: An Approach to Planned Social Change, „Journal of Marketing" 1971. No. 35.
• MacFadyen L., Stead M., Hastings G., Social Marketing — A Synopsis by the Centre for Social Marketing, 1999, http://www.marketing.strath.ac.uk/csm.
• McCombs M., Shaw D., The Agenda Selling Function of Mass Media, „Public Opinion Quarterly" 1972, Vol. 36.
• Tobacco or Health: A Global Status Report, World Health Organization, Geneva 1997.
• Weinreich N.K., What is Social Marketing?, http://www.social-marketing.com/ /whatis.htmJ.