Płytkie versus głebiokie przetwarzanie komunikatorów reklamowych

• Autorzy: Krzysztof Rafał Ohme , Patrycja Pyl
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorzy artykułu omówili płytki i głęboki model przetwrzania komunikatorów reklamowych. Opisali wyniki eksperymentu,który miał dowieść, czy zapamiętanie reklam telewizyjnych oraz zawartych w nich informacji produktowych zależy od trybu przetwarzania informacji: płytkiego v. głębokiego. Okazało się, że płytki poziom przetwarzania informacji rzeczywiście obniża stopień zapamiętania reklam. Tryb przetwarzania informacji wydaje się nie mieć wpływu na ocenę atrakcyjności reklam oraz na to, czy sądzimy, że dana reklama bęzie się wyróżniać na tle innych.

Słowa kluczowe

PL

Badania reklamowe; Reklama; Psychologia reklamy

EN

Advertising research; Advertising; Psychology of advertising

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 3
• Strony: 30--34

Twórcy

autor

Krzysztof Rafał Ohme

autor

Patrycja Pyl

Bibliografia

• Bargh J.A., Mechanizmy dnia powszedniego, „Czasopismo Psychologiczne" 1999, nr 3.
• Damasio A.R., Błąd Kartezjusza. Emocje, Rozum i ludzki mózg, Rebis 1994, Poznań.
• Heath R., Low Involvement Processing — A New Model of Brands Communication, „Journal of Marketing Communication" 2001, No. 7.
• Heath R., Low Involvement Processing — A New Model of Brands and Advertising, „International Journal of Advertising" 2000, No. 3.
• Zajonc R.B., Feeling and Thinking: Preferences Need not Inferences, „American Psychologist" 1980, Vol. 35.
• Zaltman G., Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku. Forum, Poznań 2003.