Guru zmysłowego brandingu

• Autorzy: Małgorzata Tomankiewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono wyniki badania BRANDscan, które Martin Lindstrom - kontrowersyjny popularyzator i ideolog marki - przeprowadził wraz z zespołem sześciuset międzynarodowych badaczy. Na poziomie neurofizjologii badano reakcje mózgu na bodźce sygnalizowane przez konkretne marki i reklamy. Wyniki badań BRANDscan dostarczają wskazówek do osiągnięcia sukcesu w obszarze tzw. neuromarketingu.

Słowa kluczowe

PL

Budowanie świadomości marki; Analiza sensoryczna; Marketing konsumencki; Marka produktu; Neuromarketing

EN

Branding; Sensory analysis; Consumer Marketing; Product brand; Neuromarketing

• Czasopismo: Nasz Rynek Kapitałowy
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 5
• Strony: 84--85

Twórcy

autor

Małgorzata Tomankiewicz