Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
W warunkach „nowej ekonomii” aktywa niematerialne, w tym własność intelektualna, odgrywają coraz większą rolę w tworzeniu wartości. Aktywa niematerialne mogą pomóc przedsiębiorstwu w tworzeniu przewagi konkurencyjnej na wiele sposobów. Patent pozwala na uzyskanie tymczasowej przewagi technologicznej, znak towarowy może stanowić podstawę przewagi „rynkowej” opartej na silnej, tj. rozpoznawalnej i budującej wartość dla klientów marce. „Nowa ekonomia” stwarza tym samym nowe wyzwania dla zarządzania przedsiębiorstwem, w szczególności w obszarze tworzenia i wykorzystania czynników niematerialnych. Artykuł prezentuje strategie zarządzania aktywami niematerialnymi w dwóch obszarach. Po pierwsze,związane z realizacją działań, których celem jest budowa aktywów niematerialnych. Po drugie,z wykorzystaniem aktywów niematerialnych w celu zwiększania wartości przedsiębiorstwa. (abstrakt oryginalny)
Twórcy
autor
Bibliografia
- Best Global Brands, dostępne: www.ourfish-bowl.com/images/surveys/Interbrand-BGB-2007.
- D. DYER, F. DALZELL, R. OLEGARIO, Rising Tide - Lessons from 165 Years of Brand Building At Procter&Gamble, HBR Press, Boston 2004.
- "Dziennik Finansowy", 5.10.2007 r., s. 6.
- B. LEV, Niematerialne aktywa: niedoceniana broń w walce z konkurencją, "Harvard Business Review Polska", wrzesień 2007, s. 89.
- E. MANSFIELD, M. SCHWARZ, S. WAGNER, Imitation Costs and Patents: An Emperical Study, "Economic Journal", 91/1981, s. 907-918.
- M. SAWHNEY, Branding in Technology Markets, w: A. TYBOUT, T. CALKINS (ed.), Kellogg on Branding, John Wiley&Sons, Hoboken 2005, s. 201-225.
- R. RAZGAITIS, Valuation and Pricing of Technology-Based Intellectual Property, Willey&Sons, Hoboken 2003.
- M. REITZIG, Strategic Management of Intellectual Property, "MIT Sloan Management Review", Spring 2004, s. 35-40.
- G. SMITH, R. PARR, Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets, John Wiley & Sons, New York 2000, s. 341.
- D. TEECE, The Strategic Management of Technology, w: D. FAULKNER, A. CAMPBELL (ed.), The Oxford Handbook of Strategy, Oxford University Press, Oxford 2006, s. 138-172.
- G. URBANEK, Opcje realne w wycenie aktywów niematerialnych, "Przegląd Organizacji", 3/2005.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000151843255