Product placement w praktyce

• Autorzy: Adam Sadowski , Tomasz Szymaniak

Warianty tytułu

Product placement in practise

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest prezentacja zastosowań product placement w wybranych sektorach rynku oraz zwrócenie uwagi na kwestie etyczne związane z oddziaływaniem tego narzędzia. W treści zwrócono uwagę na zastosowanie tego narzędzia w odniesieniu do takich marek, jak Coca-Cola, Heineken oraz do promocji wyrobów koncernów tytoniowych. Przykłady zostały zaczerpnięte ze Stanów Zjednoczonych, gdyż w tym kraju rynek product placement jest największy i najbardziej rozbudowany, generując największe koszty. W artykule pokazano istniejące związki między przemysłem filmowym a firmami, które chcą umieścić swój product placement w filmach. Wskazano również na rzadziej poruszany aspekt product placement, jakim jest wpływ tej formy ekspozycji marek produktów na zachowania dzieci w zakresie konsumpcji W przypadku tej grupy klientów działania międzynarodowych koncernów promujące niezdrową żywność i napoje napotyka coraz częściej opór różnych organizacji oraz instytucji publicznych ze względów etycznych. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this article is to present product placement practises in selected sectors of the market paying attention to ethical questions relating to the impact of such a tool. Particular attention is paid to using this tool with reference to such marks as Coca-Cola or Heineken as well as in the promotion of the tobacco companies' products. Examples are drawn from the Unites States as a country in which the product placement market is the largest and most developed and generates the largest costs. The article shows connections existing between the film industry and companies which pursue product placement in films. The article examines another aspect of product placement, which is not so frequently addressed, i.e. its influence on children's behaviour in terms of consumption. With respect to this group of consumers, the activities of international concerns, promoting unhealthy food and drink, are meeting with growing opposition from various organisations and public institutions for ethical reasons. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Product placement; Produkt; Promocja produktu; Percepcja produktu

EN

Product placement; Product; Product promotion; Product perception

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 7
• Strony: 20--24

Twórcy

autor

Adam Sadowski

autor

Tomasz Szymaniak

Bibliografia

• Bond Brews Deal with Heineken, http://www.ianfleming.org/007news/artic-les2/heineken.shtml.
• B. Brennen, M. Duffy, Going For The Gold (Member): Product Placements And The Construction Of Consumers, http:// list.msu.edu/cgi-bin/wa?A2=ind0410e&L= aejmc&P=2169.
• D. Buss, A Product Placement Hall Of Fame, http://www.businessweek.com/1998/ 25/b3583062.htm.
• D. Cassady, M. Townsend, R.A. Bell, M. Warnik, Portrayals of Branded Soft Drinks in Popular American Movies: A Content Analysis, http://www.pubmedcentral. nih.gov/articlerender.fcgi?artid=1420320.
• Coca-Cola Kicks Off 2007 With New Advertising And „American Idol" Integration In The U.S., http://www.thecoca-cola-company.com/presscenter/nr_20070117_ccna_ american idol.html.
• Consumers ' Freedom of Choice — Advertising Aimed at Children, Product Placement, and Food Labeling, „ Journal of Public Health" 2007, Vol. 15.
• R. Dobson, Tobacco Company Considered Funding a Film to Promote Smoking in Eastern Europe, http://www.bmj.com/cgi/ content/full/332/7551/1176-e.
• Global Paid Product Placement Spending Surpasses 52 Billion in 2005, http://www.metrics2.com/blog/2006/ll/14/ global paid_product placement spending surpasses_2.html.
• L. Goad, International Beer of Mystery, http://findarticles.eom/p/articles/mi m0BQE/is_5_10/ai_55738185.
• L. Harper, When a coke is worth a million bucks, http://www.pbs.org/newshour/ extra/features/july-dec04/newads_7-12.html.
• Heineken Launches Global Casino Royale Advertising Campaign, http://www.eu-roinvestor.co.uk/News/ShowNewsStory. aspx?StoryID=9471065.
• Heineken Launches $42 Million Program, http://www.realbeer.com/library/ rbpmail/rbpmail-199902.php