Inwestorski marketing-mix na rynkach akcji

• Autorzy: Katarzyna Mamcarz

Warianty tytułu

Investor marketing-mix on the stock markets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest wskazanie możliwości stosowania narzędzi marketingu klasycznego na rynku kapitałowym (rynku akcji). Metod i narzędzi stosowanych w klasycznym marketingu nie można przenieść bezpośrednio na rynek kapitałowy ze względu na jego specyfikę. Znana koncepcja marketing-mix wymaga adaptacji, by mogła być skutecznie stosowana w odniesieniu do akcji spółek giełdowych. Nie ulega jednak wątpliwości, że występuje tu wiele analogii do marketingu na rynku produktów. Ma tu na pewno miejsce sprzedaż produktów przez przedsiębiorstwo dla wielu odbiorów, z tym że sprzedawcą jest spółka akcyjna, nabywcami są inwestorzy a produktem akcje spółki. Podstawą do rozważań w artykule jest struktura inwestorskiego marketingu-mix, w którym wyróżnia się następujące elementy: analizę rynku, kształtowanie produktu, politykę kondycyjną, politykę dystrybucji oraz promocję wraz z ich częściami składowymi. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this article is to analyze the possibilities of using classical marketing instruments (product, price, distribution and promotion) on the stock markets. On these markets equity is a product offered by a public limited company (seller) to investors (buyers). The importance of investor marketing is growing as, according to the empirical data, the influence of profit and other financial/result ratios on share price is decreasing. The task of the investor marketing is to increase and maintain the share price at the highest level possible in the whole period of equity life. Also recruiting new shareholders and maintaining loyalty of current ones is an important objective. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Akcje; Marketing-mix; Inwestor giełdowy

EN

Shares; Marketing-mix; Stock exchange investor

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 6
• Strony: 2--8

Twórcy

autor

Katarzyna Mamcarz

Bibliografia

• B. Ebel, M. Hofer, Investor Marketing, Gabler Verlag, Wiesbaden 2003, s. 20.
• B. Ebel, M. Hofer, Investor Marketing als Herausforderung. W: B. Ebel, M. Hoter, Investor Marketing, Gabler Verlag, Wiesbaden 2003, s. 21.
• J. Draho, The IPO Decision. Why and How Companies Go Public, Edward Elgar Publishing, Cheltenham, UK-Notrhampton, USA 2004, s. 215.
• W. Harter, J. Franke, J. Hogrefe, R. Seger, Wertpapiere in Theorie und Praxis, Deutscher Sparkassenverlag, Stuttgart 1999, s. 253-254.
• K. Nekat, P. Nippel, Aktienrückkauf und Eigenkapitalrendite, „Finanz Betrieb" 2005, nr 7-8.
• J.H., Parfitt, B.J.K. Collins, Use of Consumer Panels for Brand Share Prediction, .Journal of Marketing Research" 1968, No. 5.
• R. von Rosen, Im Kommunikationswettbewerb erfolgreich differenzieren. W: B. Ebel, M. Hofer, Investor Marketing, Gabler Verlag, Wiesbaden 2003, s. 167.