Rola promocji sprzedaży w fazie dojrzałości produktu na przykładzie rynku aparatów słuchowych

• Autorzy: Anna Świdzińska

Warianty tytułu

The Role of Sales Promotion in the Phase of Product Maturity on the Example of Hearing Aids Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono rynek aparatów słuchowych w Polsce i jego segmentację. Przedstawiono działalność promocyjną firm z tej branży na poszczególnych etapach cyklu życia produktu. Opisano również narzędzia promocji sprzedaży stosowane na rynku aparatów słuchowych.

EN

The phase of product maturity is one of the most important phases in the market life cycle of a product and firms which have products in this phase compete fiercely with each other. Hearing aids are specific products, requiring promotion both on the market of direct recipients and intermediaries as well as people who have a direct influence on the final purchasing decision. Marketing specialists, observing the behaviour of buyers (a target group being elderly people) and saturation with the existing forms of promotion on the market of intermediaries, noticed an opportunity to apply coordinated activities pertaining to such a useful tool as sales promotion, successfully applied in the phase of maturity on the market of typical consumer goods. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Cykl życia produktu; Promocja produktu; Zarządzanie promocją sprzedaży; Rynek sprzętu medycznego

EN

Product life cycle; Product promotion; Sales promotion management; Medical equipment market

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 87
• Strony: 87--96

Twórcy

autor

Anna Świdzińska

Bibliografia

• Cummins J., Mullin R., Promocja sprzedaży, One Press Exclusive, s. 43.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing, punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1996, s. 488.
• Kall J., Promocja sprzedaży, czyli jak sprzedać więcej. Business Press, Warszawa 1995, s. 81.
• Kotler Ph., Dziesięć śmiertelnych grzechów marketingu, PWE, Warszawa 2005, s. 104.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie I kontrola, Felberg SJA, 1999, s. 611.
• Kotler Ph., Marketing, red. B. Pilarczyk , H. Mruk, "Rebis" 2005, s. 334.
• Kotler Ph., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 691.
• Podstawy marketingu, red. J. Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków 2003, s. 305.
• Sztucki T., Marketing w pytaniach i odpowiedziach, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1998, s. 168.
• Wiktor J. W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 204.
• Zarządzanie produktem, red. B. Sojkin, PWE, Warszawa 2003, s. 331.
• Ziółek J., Metoda analizy SWOT w zarządzaniu strategicznym na przykładzie firmy X Sp. z o.o., Uniwersytet Szczeciński 2003. (praca licencjacka)