Potencjał rynkowy produktu w fazie wzrostu i dojrzałości - diagnoza i metody wykorzystania

• Autorzy: Sylwia Michalak

Warianty tytułu

Market Potential of a Product in the Phase of Growth and Maturity - Diagnosis and Methods of Use

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule opisano typy luki dystrybucyjnej – lukę pokrycia, intensywności i ekspozycji. Przedstawiono wyniki i wnioski z badań luki dystrybucyjnej przeprowadzonych przez jednego z producentów FMCG (Fast Moving Consumer Goods - produkty szybko zbywalne). Omówiono również sposoby zamykania luki dystrybucyjnej.

EN

Management of a product in the phase of growth and maturity requires not only a historical and current analysis of sales dynamics but also of its reasons. One of the key ways to accomplish this aim is a diagnosis of a product's market potential and of how much it is used by an enterprise. Even the best product strategy will not bring the expected results unless the basic assumption that a product should be available for a customer is fulfilled. This article deals with methods of evaluating a distribution gap between the possible and the accomplished level of the product's presence in distribution channels, diagnosis of the reasons for such a situation and the principles of devising improvement strategies when the market potential of the product is not fully utilized. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Cykl życia produktu; Produkt; Kanały dystrybucji; Produkty szybko zbywalne

EN

Product life cycle; Product; Distribution channels; Fast Moving Consumer Goods (FMCG)

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 87
• Strony: 122--132

Twórcy

autor

Sylwia Michalak

Bibliografia

• Analiza rynku, red. H. Mruk, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2001, s. 260.
• Hill N., Alexander J., Pomiar satysfakcji i lojalności klientów, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003, s. 16.
• Lambin J. J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 248-250.
• Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, s. 89.
• Porter M. E., Porter o konkurencji, rozdz. II, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2001, s. 46-90.
• Zarządzanie produktem, red. B. Sojkin, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2003, s. 151-171.