Miejsce i rola opakowania w strategii dyferencjacji produktu

• Autorzy: Magdalena Ankiel-Homa

Warianty tytułu

Position and Role of Packaging in the Strategy of Product Differentiation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono istotę i narzędzia strategii dyferencjacji, czyli wyróżniania się. Opisano przesłanki przemawiające za wykorzystywaniem opakowania jako źródła dyferencjacji produktów oraz podstawowe strategie dyferencjacji i kryteria ich wyróżniania. Omówiono również elementy opakowania stanowiące narzędzie różnicowania produktu.

EN

Permanent and dynamic changes in the market macro-environment of enterprises, the ongoing process of globalization and internationalization of the economy, blurring of borders between countries, elimination of cultural and social barriers are responsible for the fact that enterprises are continuously searching for the sources which would ensure them permanent and definite competitive advantage. The main dilemma for enterprises is how to devise a portfolio of products adequate to meet the consumers' demand and how to effectively manage this portfolio in the product life cycle phases in the changing business environment. One of the instruments to achieve effective competitive advantage (particularly in the phase of product maturity) is implementation of the strategy of market offer differentiation. The unique character of the market offer as a core of differentiation strategy can be ensured by high quality of a product, its utility and emotional values, exceptional esthetic values and also by devising an exceptional, ergonomic, modern and unctional packaging. In the strategy of differentiation packaging may be used mainly to create the inique brand image and to make the visual elements exceptional (design, graphics, colours and type of closing). (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkt; Identyfikacja produktu; Strategia produktu; Układ opakowanie-produkt

EN

Product; Product identification; Product strategy; Wrapping-product order

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 87
• Strony: 37--47

Twórcy

autor

Magdalena Ankiel-Homa

Bibliografia

• Albaum G., International Marketing and Export Management, Addison - Wesley, Wokingham 1994, s. 286.
• Lambin J. J., Strategiczne zarządzanie marketingowe. PWN, Warszawa 2001, s. 343.
• Meyers H., Gerstman R., The Visionary Package, Interbrand 2005, s. 44.
• Strategor: Zarządzanie firmą. Strategie, struktury, decyzje, tożsamość, PWE, Warszawa 1995, s. 98.