Inwestycja a nie wydatek

• Autorzy: Bernard Białorucki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z elementów umożliwiających uzyskanie przewagi i odróżnienie się na coraz bardziej zagęszczonym rynku bankowym jest nadanie wyższej rangi marketingowi. Dotyczy to zarówno konstruowania założeń i celów na poziomie strategicznym, jak i redefinicji roli oraz metod działania na szczeblu jej realizowania. Konieczna jest również zmiana pasywnego modelu postrzegania marketingu (jako wykonawcy usług wspierających) i nadanie mu roli ośrodka wyprzedzającego aktualny kształt działań banku oraz silnie wpływającego na niemal wszystkie istotne decyzje nadające ton funkcjonowaniu instytucji. Autor zauważa ponadto, że poprzez podejście do marketingu jako inwestycji osiągnięta zostaje optymalna alokacja środków i zasobów, ale także możliwość mierzalnego wykazywania korzyści płynących z jego działania. Okaże się on siłą napędową zwiększenia przychodów banku.

Słowa kluczowe

PL

Marketing bankowy; Zarządzanie bankiem; Strategia banku

EN

Bank marketing; Bank management; Banking strategy

• Czasopismo: Bank
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 5
• Strony: 18--19

Twórcy

autor

Bernard Białorucki