Badania marketingowe i segmentacja czy kreowanie klientów?

• Autorzy: Piotr Tarka , Maciej Grzesiowski

Warianty tytułu

Marketing research and segmentation vs. customers' creation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł nawiązuje bezpośrednio do koncepcji i uwarunkowań rozwoju marketingu zorientowanego na kreowanie rynku, ukształtowanego pod wpływem licznych problemów nadprodukcji, znaczącego oporu stawianego po stronie popytu i homogeniczności potrzeb podstawowych u klientów, z jakimi borykają się współczesne organizacje gospodarcze. Marketing odchodzi od żmudnych i drogich badań marketingowych na rzecz kreowania a priori grup docelowych w oparciu na instrumentach propagandowych.(abstrakt oryginalny)

EN

The article directly refers to the marketing concept oriented on market creation, conditioned by numerous overproduction problems, considerable market demand resistance and homogeneity of basic needs in customers' environment. Contemporary marketing resigns from expensive and arduous marketing research for the sake of creation of target groups based on propaganda instruments. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Segmentacja klientów; Komunikowanie marketingowe

EN

Marketing research; Customer segmentation; Marketing communication

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 8
• Strony: 77--80

Twórcy

autor

Piotr Tarka

autor

Maciej Grzesiowski

Bibliografia

• 1. D. Castenov, Nowy marketing w praktyce, PWE, Warszawa 1996, s. 58.
• 2. R. Crisp, Persuasive advertising, autonomy, and the creation of desire, Journal of Business Ethics 1987, 6, s. 413-418.
• 3. J. K. Gaibraith, Ekonomia a cele społeczne, PWN, Warszawa 1979, s. 234-289.
• 4. G. Gerken, Abschied vom Marketing, Düsseldorf 1990.
• 5. M. Grzesiowski, Marketing rozumiany jako nowa norma i kultura organizacyjna, a nawet ogólnospołeczna, [w:] Metody zarządzania przedsiębiorstwem w przestrzeni marketingowej, R. Krupski (red.), AE, Wrocław 2002, s. 26.
• 6. Ph. Kotler, Kotler o marketingu. Jak kreować i opanowywać rynki, WPSB, Kraków 1999, s. 44.
• 7. M. Lisowska-Magdziarz, Bunt na sprzedaż, Uniwersytet Jagielloński, Kraków 2000, s. 11.
• 8. J. Naissbitt, Megatrendy, Wydawnictwo Zysk i S-ka, Poznań 1996, s. 33.
• 9. M. K. Strader, B. M. Katz, Effects of a Persuasive Communication on Beliefs, Attitudes, The Journal of Social Psychology 1989, 130(2), June 23, s. 141-150.
• 10. P. Tarka, M. Grzesiowski, Strategie kreowania popytu..., Ekonomika Organizacji i Kierowanie 2007, nr9, s. 71-76.