By marka porywała

• Autorzy: Jarosław Chludziński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor pisze, że strategia komunikacyjna pomaga w taki sposób tworzyć produkty i konstruować marki i ich komunikację, aby osiągać sukcesy rynkowe. Głównym pojęciem strategii jest koncentracja - zamiast wszystkiego dla wszystkich, kierujemy wybrane działania do wybranych konsumentów. Rolą reklamy jest wzbudzanie emocji odbiorców wobec pewnych zjawisk, produktów oraz marek. Rola strategii to określenie sensu komunikacji, rola kreacji zaś - nadanie temu sensowi formy, która jest w stanie wzbudzić pożądane emocje. Autor próbuje odpowiedzieć na pytanie, jaka jest dobra, czyli efektywna strategia. Jego zdaniem na pewno nie może się ona obejść bez wnikliwej diagnozy sytuacji, jasnego celu, trafnego insightu konsumenckiego, dobrego produktu i trafnego wyboru komunikowanej cechy oraz myśli strategicznej o potencjale kreatywnym.

Słowa kluczowe

PL

Marka; Komunikowanie marketingowe; Strategia marketingowa; Efektywne komunikowanie

EN

Brand; Marketing communication; Marketing strategy; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 5
• Strony: 6--9

Twórcy

autor

Jarosław Chludziński