Merchandising wczoraj, dziś, jutro

• Autorzy: Michał Klincewicz , Piotr Buczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorzy przekonują, że wzrost wiedzy i dynamicznie rosnący popyt przekładają się na coraz bardziej świadome działania sieci handlowych. W efekcie zmienia się też rola merchandisera, która nie ogranicza się już tylko do układania towaru na półce. Dziś jego główne zadania to również dostarczanie danych rynkowych czy bieżąca kontrola materiałów POS. Swoją strukturę zmieniają również same agencje merchandisingowe. Uczestnicy rynku zdają sobie sprawę, że tylko sprawna organizacja i rozumienie potrzeb klienta zapewni im konkurencyjność. Zdaniem autorów kluczem do sukcesu jest właściwa struktura terenowa firmy oraz efektywny system przepływu informacji.

Słowa kluczowe

PL

Merchandising; Sieci handlowe; Strategia sprzedaży; Efektywne komunikowanie

EN

Merchandising; Chain stores; Sales strategy; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 6
• Strony: 83--85

Twórcy

autor

Michał Klincewicz

autor

Piotr Buczyk

Bibliografia

• Nie daj się złapać w pułapki sprzedawców, Polska The Times, 3 grudnia 2007.
• Struktura i rola handlu w polskiej gospodarce, IBNGR, Warszawa, luty 2006.
• Zakupy, gdzie i co kupujemy, CBOS, Warszawa, listopad 2004.