Kluczowe korzyści marki

• Autorzy: Monika Hajdas
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka wyróżnia trzy grupy korzyści, które marka może oferować nabywcom: korzyści funkcjonalne (wynikające bezpośrednio z cech produktu, takich jak materiał, z jakiego jest wykonany, składniki itp. Korzyści funkcjonalne to np. jakość, trwałość, solidność, walory użytkowe produktu itp.), korzyści związane z doświadczeniami towarzyszącymi użytkowaniu marki (przyjemność zmysłowa, np. gładkość, ożywienie lub stymulacja intelektualna, np. większa wiedza, świadomość) oraz korzyści symboliczne, czyli te, które powodują, że użytkownik marki wysyła do otoczenia pewien sygnał (korzyściami symbolicznymi może być prestiż, wyróżnienie się, przynależność do określonej grupy społecznej, konserwatyzm lub nowoczesność itp.). W artykule znalazły się przykłady marek odpowiadających temu podziałowi.

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie marki; Marka; Marketing produktu; Komunikowanie marketingowe

EN

Brand positioning; Brand; Product marketing; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 8
• Strony: 70--72

Twórcy

autor

Monika Hajdas

Bibliografia

• M. Baker, G. Sterenberg: Global brands at the crossroads; "Research International Observer".
• J. Kall, Przedłużanie życia marki "Marketing w Praktyce", nr 5/2002.
• J. Kall, R. Kłeczek, A. Sagan: Zarządzanie marką. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.
• J. Murphy: Brand Strategy. Prentice Hall 1990.
• J. Trout; Wielkie marki - wielki kłopot. Jak uczyć się na błędach innych? IFC Press, Kraków 2002.