Zmiana kultury konsumpcyjnej - wyzwania dla zarządzania

• Autorzy: Łukasz Sułkowski

Warianty tytułu

Change of Consumer Culture - Challenges for Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój globalnego rynku, wzrost natężenia konkurencji i kultury opartej na nowych formach komunikacji spowodowały, że współczesna kultura postmodernistycznego konsumpcjonizmu, różni się w istotny sposób od poprzedzającej ją kultury modernistycznej. Zmieniają się strategie, struktury i kultury organizacyjne, a co za tym idzie - wszystkie sfery funkcjonalne. Największe zmiany dotyczą elastycznych strategii zorientowanych na budowanie pozytywnego wizerunku rynkowego marek, rozwoju systemów zarządzania informacjami oraz marketingu tożsamości i relacji. Celem autora była diagnoza procesu przejścia od studium kultury konsumenta modernistycznego do etapu kultury konsumenta postmodernistycznego oraz opisanie implikacji tej zmiany dla sfery zarządzania.

EN

The purpose of the paper is the diagnosis of the transition process from the stage of the modernist consumer culture to the stage of post-modernist consumer culture and the description of the implication of this change for management. The culture of post-modernist consumptionism that was shaped in the second half of the 20th and at the beginning of the 21st century and dominates nowadays is significantly different from preceding modernist culture. It is mostly connected with the development of the global market, growth of the competitive tension and culture based on new forms of communication. Consumers are subject to the pressure of mass culture and cultural industry which shape their identity. Taking actions in the conditions of the new cultural formation poses new challenges for enterprises producing and selling market goods to consumers. They change strategies, structures, corporate cultures as well as all functional spheres. The deepest change concerns creating flexible strategies oriented towards building positive market image of brands, development of information management systems and marketing of identity and relations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Teorie zarządzania; Zachowania konsumenta; Kulturowe uwarunkowania konsumpcji

EN

Management theories; Consumer behaviour; Cultural framework of consumption

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1184 Zmiana warunkiem sukcesu : przeobrażenia systemów zarządzania przedsiębiorstw
• Strony: 393--398

Twórcy

autor

Łukasz Sułkowski

Bibliografia

• Aldridge A., Konsumpcja, Sic!, Warszawa 2006.
• Bell D., Kulturowe sprzeczności kapitalizmu, PWN, Warszawa 1994.
• Bywalec C., Rudnicki L., Konsumpcja, PWE, Warszawa 2002.
• Engholm P., The Controversy Between Modernist and Postmodernist Views of Management Science: is a Synergy Possible?, Internet, Monash University, May 2001.
• Golka M. (red.), W cywilizacji konsumpcyjnej, Wydawnictwo Naukowe UM, Poznań 2004.
• Jessop B., Thatcherism and Flexibility: The White Heat of a Post-Fordist Revolution, [w:] B. Jessop, H. Kastendiek, K. Nielsen, O. Pedersen (red.), The Politics of Flexibility, Edward Elgar, Aldershot 1991.
• Toffler A., Szok przyszłości. Zysk i s-ka, Poznań 1998. Veblen T., Teoria klasy próżniaczej, Muza, Warszawa 1998.