Poruszyć i sprzedać

• Autorzy: Jarosław Chludziński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor przekonuje, że standardowy proces tworzenia reklam, oprócz briefu, w którym wszyscy zgodnie twierdzą, że chcą emocjonalnej kampanii, zakłada wiele stopni konsekwentnego usuwania emocji z reklam. Zdaniem autora, warto pamiętać o tym, że kontrowersje i emocje wygenerowane przez koncept, scenariusz, obsadę, copy są dobrym prognostykiem tego, co zdarzy się w prawdziwym życiu. Usuwając z reklamy wszystkie formy niejasne, trudniejsze w odbiorze, podlegające interpretacji, mogące wywoływać kontrowersje, przybliżamy się coraz bardziej do standardowej informacji o produkcie. A ta nie wzbudzi emocji, a co za tym idzie, nie poprawi wyników sprzedaży – twierdzi autor.

Słowa kluczowe

PL

Efektywność reklamy; Psychologia reklamy; Psychologia decyzji; Sprzedaż produktu

EN

Advertising efficiency; Psychology of advertising; Decision psychology; Product sales

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 9
• Strony: 26--27

Twórcy

autor

Jarosław Chludziński