Emocje w reklamie społecznej

• Autorzy: Kinga Religa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka twierdzi, że emocje negatywne to instrument powszechnie stosowany w kampaniach dotyczących różnych zagadnień i problemów społecznych. Jej zdaniem o sukcesie reklamy społecznej decyduje akceptacja przez odbiorcę emocji prezentowanych w reklamie, utożsamienie tych emocji z jego własnymi odczuciami oraz odniesienie ich do indywidualnych postaw i poglądów odbiorcy. Gdy następuje zgodność emocji wyzwalanych przez reklamę społeczną z wrażliwością adresata, reklama społeczna odnosi sukces, niezależnie od tego, jakiego rodzaju emocje zostaną użyte jako instrument reklamy społecznej.

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Efektywność reklamy; Psychologia komunikowania; Efektywne komunikowanie

EN

Advertising campaign; Advertising efficiency; Communicate psychology; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 9
• Strony: 38--40

Twórcy

autor

Kinga Religa