Systemy informacyjne w reklamie radiowej i telewizyjnej

• Autorzy: Jan Beliczyński

Warianty tytułu

Information Systems in Radio and Television Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zaprezentowano systemy informacyjne wspomagające działania reklamowe rozgłośni radiowej i stacji telewizyjnej, opisane w literaturze przedmiotu oraz stosowane w praktyce. Przeprowadzono przegląd najważniejszych metod zarządzania informacją w radio i telewizji.

EN

The main aim of the article is to present information systems supporting advertising on radio and television that are described in the literature and widely used in practice. The indispensability of supporting decision-making processes with information technology in radio and television advertising is a derivative of the increasing complexity of radio and television institutions as well as the advertising and media environment. Information systems support the functions of planning, management, coordination and control in regard to defining information needs and developing, transmitting, collecting and preparing information to meet radio and television broadcasters' advertising goals. In the beginning of the article, the author discusses the essence of radio and television as media organisations and then discusses information as a product supporting advertising on radio and television. In the next section, the author presents radio and television advertising information systems. Finally, the author reviews major information systems supporting advertising on radio and television. The use of information systems to support advertising on radio and television significantly reduces the costs of advertising and increases the flexibility of radio and television in their relations with advertisers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

System informacyjny; Reklama telewizyjna; Reklama w mass mediach; Zarządzanie informacją

EN

Information system; Television advertising; Advertising in mass media; Information management

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 753
• Strony: 99--119

Twórcy

autor

Jan Beliczyński

Bibliografia

• AdEval™ [2005], www-ols.obob.com.pl/badania.
• Adopt, oferta reklamowa [2005], www.optimedia.com.pl.
• Bojarski M. [2003], Mediacom - system automatycznej emisji reklam i jingli, www.mediacom.polbox.com.
• Czekaj J. [2000], Metody zarządzania informacją w przedsiębiorstwie, Zeszyty Naukowe Seria Specjalna: Monografie nr 143, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków.
• Domański T., Kowalski P. [1998], Marketing dla menedżerów, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Duliniec E. [1995], Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa.
• Glossary of Terms and Abbreviations [2004], Arbitron Inc. 2000, www.arbitron.com.
• Kolbusz E., Nowakowski A. [1999], Informatyka w zarządzaniu, Metody i systemy, Wydawnictwo Zachodniopomorskiej Szkoły Biznesu, Szczecin.
• Niedźwiedziński M. [1987], Cechy informacji -próba systematyzacji [w:] Systemy Informatyczne, nr l, Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Systemu Państwowej Informacji Statystycznej GUS, Warszawa.
• Penc J. [1997], Leksykon biznesu, Agencja Wydawnicza Placet Warszawa.
• Pieczykolan R. [2005], Informacja marketingowa, PWE, Warszawa.
• Podstawy marketingu [1995], red. J. Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków.
• Produkty badawcze Adeffect [2005], www-old.obop.com.pl/badania.
• Produkty badawcze AdEval™ [2005], www-old.obop.com.pl/badania.
• Stefanowicz B. [1997], Informacyjne systemy zarządzania, Wydawnictwo SGH, Warszawa.
• System telemetryczny AGB Polska [2005], www.agb.pl.
• Turning the Numbers into Sales Solutions [2004], Arbitron Services for Radio 2001, www.arbitron.com.
• Unold J.[2001], Systemy informacyjne marketingu, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław.