Obszary decyzji konsumenckich a typy osobowości młodych Europejczyków

• Autorzy: Małgorzata Bartosik-Purgat

Warianty tytułu

Connections between consumer decisions` areas and personality types

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmiana uwarunkowań zewnętrznych spowodowała istotne zmiany w handlu zagranicznym odzieżą oraz upadek wielu przedsiębiorstw i dynamiczny rozwój innych. Nawet jednak umiejętność wykorzystania nowych realiów gospodarczych nie spowodowała ograniczenia spadku eksportu odzieży. Mimo to przedsiębiorstwa konstatują rosnący popyt na polską odzież za granicą, dlatego eksport powinien być jednym z głównych źródeł przewagi konkurencyjnej krajowych firm. Opisane w artykule badania pozwalają na sformułowanie wielu interesujących wniosków. Zapraszamy do lektury. (abstrakt oryginalny)

EN

Personality and its traits there are factors influencing on consumer decisions (they are ranked to "internal factors"). The main purpose of researchers is usually to find connections between personality features of people and their consumer behaviors. This knowledge let marketers to qualify the characteristics of particular purchasers' segments, which are found on base of psychographic criteria. This article shows some links between personality's types (classified by J.L. Holland) and chosen areas of consumer behaviors which are: brand loyalty, attitude for new (innovative) and brand products. Results of empirical researches, which were conducted among young Europeans, show that such connections really exist. Moreover there can be noticed as well similarities as differences among researched cultures which are Poland, Czech Republic, Spain, Portugal, France, Great Britain, Germany and Finland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Decyzje konsumenckie; Konsument; Marketing konsumencki; Profil konsumenta; Zachowania konsumenta

EN

Consumer decision; Consumer; Consumer Marketing; Customer profile; Consumer behaviour

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 9
• Strony: 33--39

Twórcy

autor

Małgorzata Bartosik-Purgat

Bibliografia

• CS. Hall, C. Lindzey, J.B. Campbell, Teorie osobowości, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2004, s. 31.
• E.R. Hilgard, Wprowadzenie do psychologii, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1967, s. 687
• J.L. Holland, Making Vocational Choices: A Theory of Vocational Personalities and Work Environments, Prentice Hall, 1985.
• A. Jachnis, J.F. Terelak, Psychologia konsumenta i reklamy, Oficyna Wyd. Bran-ta, Bydgoszcz 1998, s. 152-154.
• S.R. Robbins, Zachowania w organizacji, PWE, Warszawa 2004, s. 76-79.
• L. Rudnicki, Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2002, s. 87.
• R. Smolski, M. Smolski, E.H. Stadt-muller, Edukacja obywatelska. Słownik encyklopedyczny, Wyd. Europa, Wrocław 2001.
• S. Smyczek, I. Sowa, Konsument na rynku. Zachowania, modele, aplikacje, Difin, Warszawa 2005, s. 53-55.