Rola marki na rynkach zagranicznych

• Autorzy: Przemysław Skulski

Warianty tytułu

The Role of the Branding on International Markets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Scharakteryzowano pojęcie i znaczenie marki w oparciu o analizę literatury. Przedstawiono trzy sposoby interpretacji pojęcia marki: interpretowanie marki z perspektywy wkładu; interpretowanie marki z perspektywy wyniku oraz interpretacja z perspektywy czasu. Omówiono różne podejście do procesu decyzyjnego w odniesieniu do marek na rynku zagranicznym, a także branding (świadomość budowania marki) oraz jego znaczenie w poprawie eksportu i wizerunku kraju. Opisano zjawisko piractwa markowego, na które składa się: piractwo; inżynieria wsteczna; podróbka; nieuczciwa konkurencja oraz wholesale infringement (dyskusyjna rejestracja nazw słynnych marek w innych krajach zamiast podróbek).

EN

One of the globalization's effects is the increasing role of the branding on international markets. This element is visible especially in marketing activity of global companies. However, the term branding is connected not only with goods and services. The role of so-called export branding and country branding is also increasing. One of the most interesting theories is "Brand New Justice" created by Simon Anholt. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Pozycjonowanie marki; Przegląd literatury

EN

Product brand; Brand positioning; Literature review

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1173 Integracja a globalizacja
• Strony: 320--328

Twórcy

autor

Przemysław Skulski

Bibliografia

• Anholt S., Sprawiedliwość marek, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2006.
• Balfour F., Podróby, "Business Week" 2005 nr 4.
• Bartosik M., Marka na rynkach zagranicznych, "Marketing w Praktyce" 2001 nr 7.
• Chartony de B., Marka, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003.
• Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004.
• Doole I., Lowe R., International Marketing Strategy, ITP, London 1999.
• How the Brands Top 100 Global Ranking was Created, "Financial Times" 2006 (z 3 kwietnia).
• Kaitiki S., How Multinational Cope with International Trade Mark Forgery, "Journal of International Marketing" 1981 nr 1(2).
• Klein N., No logo, Świat Literacki, Izabelin 2004.
• Komisja mówi - nie - piratom, "Dziennik" 2004 (z 27 kwietnia).
• Pietrasiński P., Międzynarodowe strategie marketingowe, PWE, Warszawa 2005.
• Sokołowski W., Polska jest jak koszyk krabów. Koncepcja marki narodowej według Simona Anholta, www.epr.pl (18.10.2006).