Rola informacji w ocenie szans rynkowych

• Autorzy: Stefan Mynarski

Warianty tytułu

The Role of Information in Assessing Market Opportunities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Scharakteryzowano źródła oraz system komunikacji rynkowej. Omówiono nieokreśloność sytuacji rynkowych. Przeprowadzono analizę szans rynkowych przy pomocy regresji logistycznej.

EN

This article is devoted to the importance of information in identifying market opportunities. Information is treated as the opposite of entropy, which is a measure of the uncertainty and indeterminacy of the analyzed situations. This uncertainty is connected with the probabilities of random events, which enables the odds of achieving a given success to be measured. The author discusses in detail the methods of measuring market odds and the modeling of factors that impact upon those odds. Among those models, he discusses logistic and logit regression, taking into account estimation methods based on the criterion of the maximum likelihood. The data source used was the results of survey research conducted among car showroom customers in the Małopolskie region in 2006. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Informacja rynkowa; Komunikowanie marketingowe; Analiza statystyczna

EN

Market information; Marketing communication; Statistical analysis

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 756
• Strony: 5--18

Twórcy

autor

Stefan Mynarski

Bibliografia

• Kowalczyk E., Człowiek w świecie informacji, Książka i Wiedza, Warszawa 1974.
• Rószkiewicz M., Narzędzia statystyczne w analizach marketingowych, C.H. Beck, Warszawa 2002.
• Słownik encyklopedyczny. Encyklopedia obywatelska, Europa, Warszawa 1999.
• Stanisz A., Przystępny kurs statystyki z wykorzystaniem programu STATISTICA PL na przykładach z medycyny, t. 2, StatSoft Polska Sp. z o.o., Kraków 2000.