Marka wizjonerska

• Autorzy: Marek Staniszewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Google to zdaniem autora marka wizjonerska. Zastanawia się on czy można zmierzyć stopień wizjonerstwa cechujący poszczególne marki? Wyniki gromadzone dzięki BAV (Brand Aasset Veluator) dowodzą, że niezależnie od kategorii najsilniejsze brandy posiadają wizjonerski charakter dzięki kombinacji czterech kluczowych cech: oryginalności, niezależności, odwagi i autentyczności. Autor pisze, że w oparciu o wskazania związane z tymi cechami powstaje tzw. Vision Score, pokazujący stopień „wizjonerstwa" badanego brandu. Na rynku USA marka Google uzyskuje na tak skonstruowanym wymiarze najlepszy wynik spośród wszystkich analizowanych marek niezależnie od kategorii. W Polsce Google okazuje się najbardziej wizjonerską marką w kategorii usług internetowych.

Słowa kluczowe

PL

Nowe technologie; Kreatywność; Strategia przedsiębiorstwa; Wartość marki; Model Brand Asset Valuator (BAV)

EN

High-tech; Creativity; Corporation strategies; Brand value; Brand Asset Valuator (BAV)

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 10
• Strony: 72--75

Twórcy

autor

Marek Staniszewski

Bibliografia

• Badania Brand Asset Valuator 2007 (www.bav.pl)
• Brandz Top 100 Brand Ranking 2008; Millward Brown (www.millwardbrown.com)
• http://investor.google.com
• http://www.google.com/press/
• http://www.google.org
• http://www.burningman.com/
• D. A. Vise, The Google Story, 2005.