Globalna marka na globalnym rynku

• Autorzy: Agnieszka Jeran

Warianty tytułu

Global brand in the global market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autorki można więc mówić o globalizacji technologii, finansów, rynków i konkurencji, stylów konsumpcji czy regulacji prawnych w zakresie działalności gospodarczej. Autorka twierdzi, że dążenie przedsiębiorstw do osiągania zysków i podnoszenia efektywności w kontekście globalizacji jest przede wszystkim widoczne w dążeniu do maksymalnego wykorzystywania efektów skali. Jednak powiązanie oczekiwań konsumentów z kulturą - odmienną przecież w różnych miejscach świata i w różnym stopniu wpływającą na decyzje nabywcze - ogranicza możliwości standaryzowania produktów, a więc także uzyskiwania efektów skali (ograniczenie to dotyczy przede wszystkim produktów oferowanych konsumentom indywidualnym – uściśla autorka).

EN

The global market becomes more and more the reality where there are functioning enterprises. This concerns, first of all, large corporations striving to achieve economies of scale. However, the necessary flexibility and the need to adjust to the cultural or legal requirements bring in question the real existence of global brands. Even those of them, which seem to be global, are modified by enterprises, sometimes very much significantly, in particular markets. The global brand is offered as a combination of flexibility that allows for adjusting it to the local requirements and the standardised core that allows for achieving economies of scale. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja; Rynek globalny; Strategia przedsiębiorstwa; Marketing globalny

EN

Globalization; Global market; Corporation strategies; Global marketing

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 4-5
• Strony: 10--16

Twórcy

autor

Agnieszka Jeran

Bibliografia

• S. Flejterski, P.T. Wahl, Ekonomia globalna. Synteza, Difm, Warszawa 2003, s. 212.
• E. Jantoń-Drozdowska, Międzynarodowe stosunki gospodarcze, Ars Boni et Aequi, Poznań 2004, s. 18 i nast.
• B. Kaczmarek, Globalizacja - przyczyny, wymiary i formy, "Studia i Materiały Wyższej Szkoły Marketingu i Biznesu w Łodzi" 2003, nr 10.
• J. Kall, Silna marka: istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001, s. 273-274.
• M. Kieżel, J. Wiechoczek, Zmiany w strategiach marki pod wpływem procesów globalizacji, w: Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania. Podstawowe opcje. Instrumenty, pod red. L. Żabińskiego, Akademia Ekonomiczna, Katowice 2002, s. 167-168.
• Marketing globalny, opracowanie U. Zaboruckiej, Wyższa Szkoła Zarządzania, Warszawa 2001, s. 24 (http://mrman.org/~wily/cos/MG.pdf).
• K. Mazurek-Łopacińska, Niektóre dylematy rozwoju marketingu globalnego, "Świat Marketingu" 2001, listopad.
• A. Moroz, Strategie marki w procesie globalizacji, "Handel Wewnętrzny"2007, nr 1.
• A. Sarnat, Tożsamość narodowa i regionalna na tle procesów globalizacji, www.socjologia.ath.bielsko.pl/prace/konferencje/asarnat.pdf, s. 4.
• Cz. Sikorski, Ludzie nowej organizacji, Uniwersytet Łódzki, Łódź 1998, s. 12.
• A. Sobczyk-Kolbuch, Wplyw procesu globalizacji na zachowania konsumentów w świetle badań bezpośrednich, "Zeszyty Naukowe Górnośląskiej Wyższej Szkoły Handlowej im. W. Korfantego" 2003, nr 20, s. 61.
• K. Wach, Firma globalna jako jeden z efektów procesu globalizacji, w: Wybrane zagadnienia współczesnej ekonomii, pod red. R. Pajdy, AGH, Kraków 2001, s. 262.
• J. Wiechoczek, Podstawy i kierunki planowania produktu globalnego i jego strategii, w: Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania. Podstawowe opcje. Instrumenty, pod red. L. Żabińskiego, Akademia Ekonomiczna, Katowice 2002, s. 132.
• E. Wójcik, Kultura a globalizacja konsumpcji, "Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Handlu i Prawa im. Ryszarda Łazarskiego w Warszawie. Seria Ekonomia" 2003, nr 7, s. 242-244.
• G. S. Yip, Strategia globalna, PWE, Warszawa 2004, s. 191.
• A. Zorska, Ku globalizacji? Przemiany w korporacjach transnarodowych i w gospodarce światowej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002, s. 21-39.
• L. Żabiński, Globalizacja rynków/sektorów a strategie ogólne marketingu globalnego, w: Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania. Podstawowe opcje. Instrumenty, pod red. L. Żabińskiego, Akademia Ekonomiczna, Katowice 2002, s. 28 i nast.