Warianty tytułu
Consumer's opinion on psychological aspects of advertising
Języki publikacji
Abstrakty
Uzyskane wyniki badań pozwalają autorom na sformułowanie kilku wniosków. Okazuje się, że najskuteczniejszymi technikami prezentacji reklamy są demonstracja produktu i scenka humorystyczna. Tym, co najbardziej podoba się respondentom w reklamach w przypadku postaci, jest obecność osób znanych z życia publicznego oraz uroczych dzieci, natomiast w zakresie treści i przekazu - informacje o produkcie, elementy humorystyczne oraz dobra muzyka. Autorzy podają również, że bez względu na kategorię produktów najważniejszym elementem w reklamie jest przedstawienie cech produktu. A skuteczna reklama powinna być przede wszystkim wiarygodna, ale także krótka i oryginalna.
The objective of research was to learn the impact of advertising on the consumer's purchasing decisions. The research shows that the most appreciated technique of advertising presentation is product demonstration with use of well-known persons. Besides, an efficient advertising should be reliable as well as concise and original. (original abstract)
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
- K. Cebryń, Muzyka w reklamie, "AIDA Media" 1999, nr 5 (60), s. 42.
- http://www.marketing-news.pl z dnia 9.03.2007 r.
- http://www.wsei.edu.pl z dnia 9.03.2007 r.
- B. Kwarciak, Co trzeba wiedzieć o reklamie, Profesjonalna Szkoła Biznesu, Kraków 1999, s. 101.
- R. Nowack, Reklama, Difm, Warszawa 2005.
- J.T. Russell, W.R. Lane, Reklama według Ottona Kleppnera, FELBERG SJA, Warszawa 2000, s. 589.
- J.W. Wiktor, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 152-155.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000156502563
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.