Budowanie pozycji rynkowej przez małe firmy

• Autorzy: Beata Glinka

Warianty tytułu

Building market position by small enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł ukazuje specyfikę małych przedsiębiorstw (ze szczególnym uwzględnieniem najmniejszych podmiotów, tzw. mikrofirm), która sprawia, że przyjmowanie przez nie metod stosowanych w celu zdobycia klienta i zbudowania pozycji rynkowej przez duże podmioty gospodarcze, jest niemożliwe lub utrudnione. Ograniczone zasoby materialne i brak rezerw nie pozwalają na wykorzystanie metod angażujących duże środki. Budowanie pozycji rynkowej, pozyskiwanie klientów wymaga zatem przynajmniej częściowego substytuowania zasobów materialnych przez czynniki niematerialne, takie jak na przykład budowanie trwałej sieci relacji. (abstrakt oryginalny)

EN

The article describes the specific character of small enterprises. The author concentrates on microenterprises and shows that it is impossible (or very hard) for them to apply methods that are used by large corporations to build a sustainable market position. Limited material (esp. financial) resources and the lack of slack resources do not allow to use expensive methods (expensive marketing tools). To build market position and gain customers those company must learn how to substitute, at least partly, material resources by intangible ones. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Małe i średnie przedsiębiorstwa; Mikroprzedsiębiorstwo; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku

EN

Small business; Micro-enterprise; Business strength

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 12
• Strony: 8--13

Twórcy

autor

Beata Glinka

Bibliografia

• B. Glinka, Kulturowe uwarunkowania rozwoju przedsiębiorczości, PWE, Warszawa 2008
• S. Gudkova, Rozwój małych przedsiębiorstw, WAiP, Warszawa 2007.
• M. Strzyżewska, Współpraca konkurentów w grupie polskich małych i średnich przedsiębiorstw, „Problemy Zarządzania" 2008, nr 2.