Niezbędne badania marketingowe?

• Autorzy: Ewa Hajduk , Dariusz Karaś , Dawid Szostek

Warianty tytułu

Are marketing researches indispensable?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano istotność badań marketingowych z perspektywy teorii badań oraz z perspektywy przedsiębiorstw i firm badawczych. Odcinając się od informacji pochodzących z otoczenia, firmy nie mają szans na sprawne funkcjonowanie we współczesnych realiach rynkowych. Jednym ze skuteczniejszych sposobów gromadzenia informacji jest realizowanie badań marketingowych. Bywa jednak, że wyniki takich badań nie są efektywnie wykorzystywane, a same badania mają charakter pozorny.

EN

The authors made an attempt of answering the question concerning the reasons of not making use of the outcome of extensive research carried out by Polish companies. The advantages of properly prepared and conducted marketing research are invaluable, regardless of the fact if they are made by a professional researching company or on your own. Although the range of the phenomenon does not seem to be wide, it is still surprising that me most valuable data a company may nowadays have, can be ignored. The author's conclusions were supported by die previous results obtained from the research that had been conducted by post among the Polish enterprises and research companies operating on the market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Efektywność marketingu; Analiza marketingowa

EN

Marketing research; Marketing efficiency; Marketing analysis

• Czasopismo: Problemy Jakości
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 10
• Strony: 41--44

Twórcy

autor

Ewa Hajduk

autor

Dariusz Karaś

autor

Dawid Szostek

Bibliografia

• 1. Gilbert A. Churchill, Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 2002.
• 2. Elżbieta Duliniec, Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa 1999.
• 3. Stanisław Kaczmarczyk, Badania marketingowe, Metody i techniki, PWE, Warszawa 2003.
• 4. Zofia Kędzior, Kornelia Karcz, Badania marketingowe w praktyce, PWE, Warszawa 1997.
• 5. Philips Kotler, Marketing narodów, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999.
• 6. Dominika Maison, Artur Noga-Bogomilski, Badania marketingowe. Od teorii do praktyki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007.
• 7. Krystyna Mazurek-Łopacińska, Badania marketingowe. Teoria i praktyka, PWN, Warszawa 2005.
• 8. Jarosław Senczyszyn, Marketing idei, „Marketing i Rynek" 1/1999.
• 9. Tadeusz Sztucki, Marketing w pytaniach i odpowiedziach, Agencja Wydawnicza „Placet", Warszawa 1998.
• 10. Katalog PTBRiO 2007. Rynek badań. Badacze. Firmy badawcze. XII Edycja, Stampfli Polska, Warszawa 2007.