Analiza i ocena technik kreatywnych wykorzystywanych w krajowej reklamie prasowej

• Autorzy: Jarosław Woźniczka

Warianty tytułu

The Analysis and Assessment of Creative Execution Formats Used in Domestic Press Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono charakterystykę i stosowanie technik kreatywnych w reklamach zamieszczonych w kilkunastu ogólnopolskich dziennikach i czasopismach w okresie od stycznia do września 2003 roku. Ukazano strukturę reklam według grup reklamowanych produktów, zastosowane techniki oraz kontekst i częstotliwość ich występowania w badanych reklamach. Wskazano też na dalszy kierunek badań dotyczący skuteczności komunikacyjnej.

EN

The article presents results of an analysis of 250 domestic press advertisements. The main focus was on the most common creative formats used in the advertising. The analysis is a part of a bigger research project on creative planning in domestic press advertising. As a result of the analysis, a dozen or so creative planning in domestic press advertising. As a result of the analysis, a dozen or so creative formats were identified and the characterized. Afterwards, an analysis of the frequency of each format in sample was earned out, followed by identifying relations between a type of format and categories of products being advertised. It was also noted how many advertisements use single or multiple creative formats.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Reklama prasowa; Techniki reklamy; Kreatywność

EN

Advertising; Press advertising; Advertising technique; Creativity

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu
• Rocznik: 2007
• Tom: 3
• Numer: nr 1171
• Strony: 65--74

Twórcy

autor

Jarosław Woźniczka

Bibliografia

• Cohen D., Advertising, Scott, Foresman & Co., Glenview 1988.
• Donthu N., A Cross-Country Investigation of Recall of and Attitude toward Comparative Advertising, "The Journal of Advertising" 1998, nr2.
• Laszczak M., Seks w reklamie, "Marketing w Praktyce" 2001, nr 5.
• Manning K.C., Miniard P.W., Barone M.J., Rose R.L., Understanding the Mental Representations Created by Comparative Advertising, "The Journal of Advertising" 2001, nr 2.
• McQuarrie E.F., Mick D.G., Figures of Rhetoric in Advertising Language, "Journal of Consumer Research" 1996, nr 4.
• McQuarrie E.F., Mick D.G., Visual Rhetoric in Advertising: Text-Interpretive, Experimental and Reader--Response Analyses, "Journal of Consumer Research" 1999, nr 1.
• Morgan S.E., Reichert T., The Message Is in the Metaphor: Assesing the Comprehension of Metaphors in Advertisements, "The Journal of Advertising" 1999, nr 4.
• Pechmann C., Stewart D.W., How Direct Comparative Ads and Market Share Affect Brand Choice, "Journal of Advertising Research" 1991, nr 6.
• Pelsmacker P. de, Geuens M., Bergh J. van den, Marketing Communications, Prentice Hall, London 2001.
• Till B.D., Schimp T.A., Endorses in Advertising: The Case of Negative Celebrity Information, "The Journal of Advertising" 1998, nr 1.
• Weilbacher W.M., Advertising, McMillan, New York 1984.
• Woźniczka J., Wybrane kryteria analizy kreacji reklamowej i ich wykorzystanie w badaniach nad reklamą, [w:] Problemy teorii i praktyki marketingu, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 973, AE, Wrocław 2003.
• Woźniczka J., Analiza i ocena apeli reklamowych w krajowej reklamie prasowej, [w:] Problemy teorii i praktyki marketingu, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 1110, AE, Wrocław 2006.
• Zaborek P.J., Efektywność humoru w reklamie, "Marketing i Rynek" 2001, nr 6.