Kulisy siły marek internetowych

• Autorzy: Artur Puszkiewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor przywołuje metodologię Brand Asset Valuator, aby analitycznie spojrzeć na siłę i wielkość marki. I tak siła marki wg BAV ma dwa zasadnicze aspekty: pierwszy to tzw. Wyróżnialność, czyli miara stopnia, w jakim dana marka różni się od wszystkich pozostałych, jest unikalna i zarazem spójna. Drugi aspekt siły marki określa adekwatność propozycji marki do oczekiwań i potrzeb konsumentów. Ten aspekt ma odzwierciedlenie we wskaźniku zwanym Zapotrzebowaniem. Autor powołuje się na historię badań BAV, z której wynika, że marki najbardziej wyróżnialne uzyskują największe marże - konsumenci dostrzegają wartość dodaną i są gotowi za nią zapłacić więcej.

Słowa kluczowe

PL

Wartość marki; Strategia marketingowa; Witryny internetowe; Strategia rozwoju; Model Brand Asset Valuator (BAV)

EN

Brand value; Marketing strategy; Internet websites; Development strategy; Brand Asset Valuator (BAV)

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 12
• Strony: 72--75

Twórcy

autor

Artur Puszkiewicz