Znaczenie marek produktów spożywczych w opiniach polskich nabywców

• Autorzy: Agnieszka Izabela Baruk

Warianty tytułu

The role of brands of food products in the polish customers opinions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zostały przedstawione wyniki badań ankietowych dotyczących opinii nabywców finalnych na temat roli marki w przypadku produktów spożywczych. Na ich podstawie zaprezentowano stosunek respondentów do produktów markowych oraz sposób interpretowania tego pojęcia. Pokazano także, jakie czynniki według badanych osób decydują o zaliczeniu wyrobu do produktów markowych, koncentrując się zwłaszcza na kolorystyce opakowań. Zwrócono ponadto uwagę na postawy i zachowania respondentów wobec produktów podobnych do spożywczych wyrobów markowych. (abstrakt oryginalny)

EN

In the article the results of the researches related to customers' opinions on the role of brands of food products were presented. On the base of mentioned results the respondents' attitudes to brand product and the way of interpretation of this idea were shown. Factors deciding about brand character of given product were presented too. The special attention was paid to colours of packaging. At the end the respondents' attitudes and behaviours related to alike products were described. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Artykuły spożywcze; Opakowania produktów spożywczych

EN

Brand; Product brand; Foodstuffs; Food packaging

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 2
• Strony: 32--37

Twórcy

autor

Agnieszka Izabela Baruk