Integrowanie badań ilościowych i jakościowych w rozwiązywaniu problemów marketingowych

• Autorzy: Tomasz Boskar

Warianty tytułu

The integration of quantitative and qualitative research methods in the marketing problems solving

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wykorzystywanie metod ilościowych i jakościowych w jednym projekcie badawczym daje szerokie możliwości nie tylko zweryfikowania informacji uzyskanych dzięki jednej metodzie, ale również wnosi nowe informacje w nieodkrytych jeszcze aspektach, a jedna metoda może stanowić przygotowanie do realizacji badania inną metodą. Z punktu widzenia postawionego problemu marketingowego zachowanie trafności badania oraz konieczność uzyskania stosownych danych przemawiają za integrowaniem metod ilościowych i jakościowych. Taka integracja poszerza dodatkowo możliwości budowania rekomendacji, które przekładają się na to, jak planować i prowadzić działania marketingowe. (abstrakt oryginalny)

EN

The objective of this article is to identify ways of integration of quantitative and qualitative research methods in one research project. It seems to be a big methodological challenge. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Metody ilościowe; Badanie jakościowe; Badania marketingowe

EN

Quantitative methods; Qualitative research; Marketing research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 2
• Strony: 2--6

Twórcy

autor

Tomasz Boskar

Bibliografia

• J. Creswell. Zob. J.W. Creswell, Research Design: Qualitative, Quantitative & Mixed Methods Approaches, Thousand Oaks, Sage Publications, 2003, s. 210-219
• N. Denzin, Y.S. Lincoln, Handbook of Qualitative Research, Sage Publications, London 2000, s. 214-215
• H. Domańskiego, K. Lutyńskiej, A.W. Rostockiego, IFIS PAN, Warszawa 1999, s. 159
• H. Dunning, A Mixed Method Approach to Quality of Life in Saskatoon, University of Saskatchewan, Saskatoon 2004, s. 9.
• U. Kelle, Sociological Explanations between Micro and Macro and the Integration of Qualitative and Quantitative Methods, „FQS" 2001, No. 1
• A. Sagan, Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE, Kraków 2004, s. 28
• A. Tashakkori, J.W. Creswell, Editorial: The New Era of Mixed Methods, „Journal of Mixed Methods Research" 2007, No. 3