Warianty tytułu
The integration of quantitative and qualitative research methods in the marketing problems solving
Języki publikacji
Abstrakty
Wykorzystywanie metod ilościowych i jakościowych w jednym projekcie badawczym daje szerokie możliwości nie tylko zweryfikowania informacji uzyskanych dzięki jednej metodzie, ale również wnosi nowe informacje w nieodkrytych jeszcze aspektach, a jedna metoda może stanowić przygotowanie do realizacji badania inną metodą. Z punktu widzenia postawionego problemu marketingowego zachowanie trafności badania oraz konieczność uzyskania stosownych danych przemawiają za integrowaniem metod ilościowych i jakościowych. Taka integracja poszerza dodatkowo możliwości budowania rekomendacji, które przekładają się na to, jak planować i prowadzić działania marketingowe. (abstrakt oryginalny)
The objective of this article is to identify ways of integration of quantitative and qualitative research methods in one research project. It seems to be a big methodological challenge. (original abstract)
Twórcy
autor
Bibliografia
- J. Creswell. Zob. J.W. Creswell, Research Design: Qualitative, Quantitative & Mixed Methods Approaches, Thousand Oaks, Sage Publications, 2003, s. 210-219
- N. Denzin, Y.S. Lincoln, Handbook of Qualitative Research, Sage Publications, London 2000, s. 214-215
- H. Domańskiego, K. Lutyńskiej, A.W. Rostockiego, IFIS PAN, Warszawa 1999, s. 159
- H. Dunning, A Mixed Method Approach to Quality of Life in Saskatoon, University of Saskatchewan, Saskatoon 2004, s. 9.
- U. Kelle, Sociological Explanations between Micro and Macro and the Integration of Qualitative and Quantitative Methods, „FQS" 2001, No. 1
- A. Sagan, Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE, Kraków 2004, s. 28
- A. Tashakkori, J.W. Creswell, Editorial: The New Era of Mixed Methods, „Journal of Mixed Methods Research" 2007, No. 3
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000157496048