Dochodowa metoda wyceny marki na przykładzie procedury Interbrand

• Autorzy: Aleksandra Paszkiewicz

Warianty tytułu

Income Method of Brand Valuation Based on Interbrand Procedure

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zaprezentowano stosowaną przez Interbrand metodę wyceny marek, noszącą nazwę procedury bieżącego wykorzystania (Existing Use Method). Metoda ta uwzględnia kluczowe czynniki sukcesu w danej branży i wpływ, jaki ma na nie dana marka. Metoda ta jest wykorzystywana m.in. do sporządzenia rankingu Najbardziej wartościowych marek świata.

EN

The aim of this article is to present a technique for estimating brand value according to Interbrand's approach. It works on the premise that it is brand strength which determines the discount rate, or multiple, to apply to brand earnings. Brand strength is a composite of seven weighted factors: leadership, stability, market sector, internationality, trend, support and protection. In 1987, Interbrand, multinational consulting group, developed and introduced the first valuation of a portfolio of brands that used a brand-specific valuation approach. Interbrand alone has valued more than 4,000 brands in all industries worldwide. Also, in cooperation with Business Week, Interbrand present annual ranking of the Best Global Brands by brand value. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka globalna; Marka przedsiębiorstwa; Metody wyceny przedsiębiorstwa; Kluczowe czynniki sukcesu

EN

Global brand; Enterprise's brand; Business valuation method; Key success factors

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 4
• Strony: 59--69

Twórcy

autor

Aleksandra Paszkiewicz

Bibliografia

• Barth M.,Clement M.,Foster G., Kasznik R., (1998), Brand Values and Capital Market Valuation, Review of Accounting Studies, 3.
• Birkin M., (1994), Assessing Brand Value, w: Brand Power by P.Stobart, MacMillan Press, London.
• Blackett T., (1991), The Valuation of Brands, Marketing Intelligence & Planning, vol.9,no 1.
• de Bos A., Langendijk H., Boer R., Turk M., (2001), Brand Name Values and Capital Market Valuation: A Global Comparison, materiały z konferencji European Accounting Association, Ateny.
• Brand Finance (2000), Current Practice in Brand Valuation. A Gee Bulletin, June, Internet: www.brandfmance.com.reports (14.05.2003).
• Gazeta Wyborcza, (2003), Pianka w sądzie, 29.04.
• Haigh D. (1998), Brand Valuation Methodology, w: L.Butterfield, D.Haigh "Understanding the Financial Value of Brands", Institute of Practitioners in Advertising, London.
• Interbrand (2003a), Valuating and Managing Brands. The Interbrand Method and its Advantages.
• Interbrand (2003b), Brand Valuation - A Practical Guide by Interbrand.
• Interbrand (2006a), Best Global Brands 2006, A Ranking by Brand Value. www.brandchannel.com
• Interbrand, (2006b), Brand Valuation. The Key to Unlock the Benefits from Your Brand Assets.
• Kail J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• Kwan S., Kallapur S. (2004), The Value Relevance and Reliability of Brand Assets Recognized by UK Firms, "The Accounting Review", no.79, January.
• Murphy J. (1992), Assessing the Value of Brands [w:] "Branding - A Key Marketing Tool" edit, by J. Murphy, Griffin Oxford.
• Paszkiewicz, A.(2004), Wycena i monitorowanie zmian w wartości marki w oparciu o rynkową wartość firmy, Zeszyt Naukowy UG, Zagadnienia Ekonomiki Przemysłu nr 3, Sopot.
• Paszkiewicz, A.(2005), Wycena marki na podstawie opłat licencyjnych, Zeszyt Naukowy UG, Rachunkowość i analiza ekonomiczna. Wybrane problemy, nr 2, Sopot.
• Paszkiewicz, A.(2006), Historia rachunkowości w Wielkiej Brytanii, Rachunkowość w zarządzaniu jednostkami gospodarczymi, Wyd. Akademii Rolniczej i Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin.
• Paszkiewicz, A.(2007), Wycena marki na podstawie premii cenowych, Zeszyt Naukowy UG, Rachunkowość i analiza ekonomiczna. Wybrane problemy, nr 2, Sopot.
• Rolta (1999) Annual Report, Report on EVA, HR & Brand Valuation as appearing in Annual Report, hitemet: www.rolta.com/fmancials/brandl999a.asp (06-06-2001 ).
• Rolta (2005-06) Annual Report, Brand Valuation, Internet: www.rolta.com/fmancials/annualreport0506.pdf (12.01.2007).
• Sadowski P. (2003), Ile warta jest marka: od pomiaru do zarządzania, "Harvard Business Review Polska", wrzesień.
• Smith T. (1996), Accounting for Growth, Century Business, London.
• Top 100 Brands "Business Week", 6 August 2007, s.56-64.
• Urbánek G. (2004), Wycena marki, "Rachunkowość" nr 10.
• www.brandchannel.com
• www.interbrand.com/best_brands_2007.asp
• www.brandfinance.com/reports
• http://bwnt.businessweek.com/brand/2007
• www.interbrand.com
• www.rolta.com