Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Według autorów człowiek i marka mają osobowość, a miasto jako marka ma klimat, miasto jako marka to fizyczny produkt, który składa się z budowli, ulic, mieszkańców, gości, historii, zwyczajów itd. Wszystkie elementy tworzą unikalną mieszankę, identyfikowalną i określoną nazwą typu Kraków czy Zakopane. Autorzy twierdzą, że do fizycznego miksu (użytkownicy, kategoria i wyróżniki fizyczne) dochodzą jeszcze inne elementy pozafizyczne, które budują wyjątkowość. Będą nimi okoliczności użycia („mieszkam tu", „jestem na wakacjach", „przyjeżdżam w interesach"), korzyści fizyczne i emocjonalne (dlaczego warto tu mieszkać, inwestować wypoczywać), atmosfera. Według autorów chodzi o to, by z tego miksu wybrać to coś, co pozwoli odróżnić daną markę od innych.
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000157642132