Kim jest prosument

• Autorzy: Katarzyna Domańska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autorki dzisiejszy konsument nie tylko jest aktywnym uczestnikiem dialogu (z firmą, producentem), ale także potrafi zainicjować ten dialog i wpływać na jego przebieg. Słuszne według autorki wydaje się nazwanie takiego konsumenta - prosumentem, czyli kimś, kto już nie jest biernym odbiorcą przekazów marketingowych i reklamowych. Prosument to aktywny, często przejmujący inicjatywę ktoś mający wiedzę o produkcie/marce, dzielący się tą wiedzą na dobre i na złe (dla producenta/firmy). Autorka pisze, że prosument to także partner w biznesie - bierze udział w tworzeniu nowych rozwiązań (produktowych, logistcznych, jakościowych).

Słowa kluczowe

PL

Konsument; Świadomość konsumenta; Ustawa o przeciwdziałaniu praktykom monopolistycznym i ochronie interesów konsumentów; Komunikowanie marketingowe

EN

Consumer; Consumer awareness; Polish Act on Counteracting Monopolistic Practices and Protection of Consumer Interests; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 2
• Strony: 35--38

Twórcy

autor

Katarzyna Domańska