Marka pod wpływem

• Autorzy: Michał Siejak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Czy i w jaki sposób zaangażować konsumenta we współtworzenie produktu, usługi lub wpływanie na tożsamość marki, chociażby poprzez możliwość kreacji elementów składających się na jej medialne funkcjonowanie? – według autora to pytanie, które coraz częściej będzie stawało przed brand managerami. Ten trend jest obecnie bardzo silny, autor przyjmuje, że staje się wręcz kluczowy dla wielu kategorii produktowych, zwłaszcza tych, które adresowane są na młodszych konsumentów. Według autora można założyć, że wyraźny wzrost roli konsumenta bazuje na całej serii zmian w sposobie i jakości komunikacji, wynikających głównie z rozpowszechnienia internetu i zmian, które zostały zdeterminowane przez jego popularność i błyskawiczny rozwój.

Słowa kluczowe

PL

Świadomość konsumenta; Zachowania konsumenta; Kreatywność; Użytkownicy internetu; Komunikowanie marketingowe

EN

Consumer awareness; Consumer behaviour; Creativity; Internet users; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 2
• Strony: 44--51

Twórcy

autor

Michał Siejak