Rola strategii produktowych na rynku prasowym

• Autorzy: Ryszard Żabiński

Warianty tytułu

The role of product strategy on the press market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono możliwości, jakie mają zarządzający mediami w zakresie kształtowania strategii produktowych na rynku prasowym. Pod pojęciem produktów medialnych można rozumieć gazety, czasopisma oraz przestrzeń reklamową, zawartą w tych produktach. Produktami są także gadżety i dodatki dołączane do gazet i czasopism. Do usług zaliczamy programy radiowe, telewizyjne, portale, wortale, blogi internetowe i inne treści medialne, przekazywane za pośrednictwem Internetu. Różnicując produkty i usługi medialne, nie można jednak kierować się tylko metodami portfelowymi. Trzeba także zbadać, jakie jest znaczenie produktu lub usługi, dla całej linii. Zarządzając zróżnicowaniem produktów i usług, można zastosować następujące strategie: dodać nową klasę produktów, dodać nową linię produktów, wydłużyć linię produktową, zmniejszyć lub zwiększyć, spójność działania. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents possibilities possessed by media managers in creating the goods strategy on press market. Media goods can be defined as press, magazines and the whole advertising space which are in those goods. Goods also include gadgets and another additions which are given in newspapers and magazines. Service includes radio and TV programs, portals, internet blogs and another media information which is transferred via Internet. The article also shows the principles of division media goods and presents basic information concerning differentiation of media goods and service. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Prasa; Rynek prasy; Strategia produktu; Media; Powierzchnia reklamowa

EN

Press; Press market; Product strategy; Media; Advertising space

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 3
• Strony: 2--6

Twórcy

autor

Ryszard Żabiński

Bibliografia

• T. Domański, P. Kowalski, Marketing dla menedżerów, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa-Łódź 1998.
• Z. Dworeczki, Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem. Rodzaje metod portfelowych, „Przegląd Organizacji" 1989, nr 6.
• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE Warszawa 2000, s. 260.
• P. Kothler, Marketing Management, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, New Jersey 1991.
• T. Kowalski, B. Jung, Media na rynku, Wyd. Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006, s. 116-130.
• R. Żabiński, Konsument na rynku prasowym, Wyd. Wyższej Szkoły Zarządzania „Edukacja", Wrocław 2005, s. 122.
• B.W. Żurawik, Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa 1996, s. 46-49.