Niekontrowersyjna kontrowersja

• Autorzy: Tomasz Borkowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Kontrowersyjna reklama, nawet w tak tradycjonalistycznym kraju jak Polska, przestała już kogokolwiek dziwić. Nieco dziwić może jednak jeszcze, gdy do kontrowersji ucieka się tak konserwatywna instytucja, jak bank. Reklamy bazujące na zaskoczeniu czy nawet szoku, od dawna funkcjonują w telewizji, radiu, na billboardach, w prasie. Do niedawna jednak były one typowe raczej dla firm i produktów o "luźniejszym" charakterze i kierowane zwykle do młodzieży. Interesujące nas natomiast w tym miejscu banki, jak wiadomo, poruszają się w sferze dość delikatnej, jaką są pieniądze i przedstawiają się raczej jako instytucje poważne i odpowiedzialne - szok, mieszane uczucia kojarzą się natomiast z niepewnością, załamaniem definicji sytuacji, utratą stałego gruntu pod nogami, a akurat od tych rzeczy banki starały się trzymać jak najdalej, podkreślając raczej stabilność i rzetelność. Mimo to, od pewnego czasu pojawiają się w mediach reklamy, które budzą w odbiorcach skrajne uczucia, bywa że wywołują spory i gniewne reakcje. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Banki; Reklama; Public relations

EN

Banks; Advertising; Public relations

• Czasopismo: Gazeta Bankowa
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 41
• Strony: 48--50

Twórcy

autor

Tomasz Borkowski