Co czeka marki luksusowe?

• Autorzy: Monika Hajdas
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Według autorki zmiana percepcji luksusu odbywa się na pograniczu trendów demograficznych, społecznych i kulturowych i stanowi sygnał dla producentów dóbr luksusowych, aby dobrze przyjrzeli się pozycjonowaniu i komunikacji swoich marek. Autorka zauważa, że kiedy dana marka, chcąc wykorzystać trend demokratyzacji luksusu, stanie się powszechna - bezpowrotnie straci swój czar, a szansę, by stać się na powrót marką prawdziwie ekskluzywną, będą niewielkie. Z drugiej zaś strony kolejne trendy stanowią szansę rynkową na wzrost sprzedaży. Zdaniem autorki jednym z rozwiązań tego dylematu w przypadku marki luksusowej może być strategia submarek, kierowanych do mniej zamożnych nabywców, bez utraty prestiżu marki głównej.

Słowa kluczowe

PL

Percepcja produktu; Marka produktu; Komunikowanie marketingowe; Strategia produktu; Dobra luksusowe

EN

Product perception; Product brand; Marketing communication; Product strategy; Luxury goods

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 3
• Strony: 78--80

Twórcy

autor

Monika Hajdas

Bibliografia

• www.davidreport.com
• www.wwf.org.uk