Kreowanie marek handlowych jako środek na zdobycie przewagi konkurencyjnej na rynku produktów żywnościowych

• Autorzy: Marzena Lemanowicz

Warianty tytułu

Retailers' Own Brands Creation as a Mean to Gain Competitive Advantage on a Food Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka przedstawiła podstawowe aspekty teoretyczne związane z markami handlowymi. Zwróciła uwagą na warunki ich powstania wynikające z rozwoju i procesów integracji wśród zagranicznych i krajowych sieci handlowych. Przedstawiła udziały marek własnych w poszczególnych krajach oraz w głównych rodzajach sklepów w Polsce. Omówiła wyniki badań dotyczące wpływu marek handlowych na zachowania nabywców oraz opinie i skojarzenia konsumentów z tymi markami. Wyniki badań potwierdziły, że konsumenci kojarzą marki handlowe głównie z niską ceną i jednocześnie z niską jakością produktów. Zdaniem autorki, należałoby zmienić te opinie, dając dowody, że produkty sprzedawane pod markami handlowymi nie ustępują jakością produktom opatrzonym marką producenta, a ich niższa cena wynika z braku kosztów na budowę i promocję silnej marki.

EN

In the article theoretical background for retailers' own brand issue was given. Antecedents of retailers' own ' brand development were discussed and market share of main brands in different countries and within Polish stores were presented. Finally, results of the study on associations and opinions of consumers with retailers 'own brands were presented. As the main result, it was indicated that consumers associate retailers' own brand with lower price but lower quality as well. To change those opinions more information to consumers should be delivered. First, that quality of retailer's own brands do not differ from the products given the producers' own brand. Second, that the difference in price is a result of lower marketing and promotion costs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka handlowa; Wartość marki; Sieci handlowe; Przewaga konkurencyjna

EN

Private label; Brand value; Chain stores; Competitive advantage

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2008
• Tom: 10
• Numer: z. 1
• Strony: 240--244

Twórcy

autor

Marzena Lemanowicz

Bibliografia

• Ciok K. 2007: Wpływ marki handlowej na decyzje nabywcze konsumentów na rynku produktów żywnościowych. SGGW, MST, Warszawa, s. 62-76.
• Domański T. 2001: Strategie marketingowe dużych sieci handlowych. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Górska-Warsewicz H. 2001: Ocena funkcjonowania sieci handlowych na rynku warszawskim. Handel Wewnętrzny, 6 (XLVII), s. 28-33.
• Górska-Warsewicz H. 2005: Sieci detaliczne i marki handlowe w Polsce. Przemysł Spożywczy, nr 10, s. 41-43.
• Kłosiewicz-Górecka U. 2007: Raport o stanie handlu wewnętrznego w 2006 roku. Wydawnictwo IRWiK, Warszawa, s. 176.
• Kowalczuk I. 2006: Wpływ marki na decyzje nabywcze konsumentów na rynku produktów żywnościowych. Handel Wewnętrzny, VI nr spec., s. 373-378.
• Mikusińska-Ozdobińska B. 2007: Teraz średnia półka. Handel, nr 6 (197), s. 16-17.
• Nielsen A.C. 2005: Przegląd globalnych trendów. The Power of Private Label.
• Skiba A. 2005: Marki własne w ofensywie. Gazela Prawna O9.wreśnia, s. 10.
• Spyra Z. 2007: Kanały dystrybucji - kształtowanie relacji. Wydawnictwo CeDeWu, Warszawa, s. 158.