Brand China - wizerunek Chin w świecie w świetle rankingu Anholt Nation Brands Index

• Autorzy: Aleksandra Kuźmińska

Warianty tytułu

Brand China - the Image of China in the World According to Anholt Nation Brands Index

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Z analizy wyników ANBI wynika, że wizerunek Chin w świecie nie należy do najlepszych. Co prawda ChRL nie zajmuje w raporcie ogólnym ostatniego miejsca, jednak w stosunkowo niedługim czasie sytuacja, zamiast się poprawić, pogorszyła się dramatycznie. Najgorsze oceny Państwo Środka otrzymuje szczególnie w dwóch kategoriach, które w znacznym stopniu determinują opinię o kraju jako całości, określają jego wizerunek na arenie międzynarodowej oraz w pewnym stopniu wpływają na pozostałe oceniane w raporcie obszary. Jedną z tych kategorii jest wizerunek produktów chińskich wśród konsumentów. Drugim krytycznym i zapewne ważniejszym czynnikiem kształtującym wizerunek marki Chiny w oczach świata są poczynania rządu. Chiny od lat są krytykowane za niedemokratyczne rządy, łamanie praw człowieka, politykę wobec Tybetu oraz ograniczenie wolności mediów. (fragment artykułu)

EN

In today's world, globalization makes countries compete with each other for attention of investors, trust of potential consumers and interest of tourists and their visits in the country. Many countries realized that an important instrument in this competition can be a strong nation brand. This article presents the image of brand China according to the Anholt Nation Brands Index. The image of the country is not the best and additionally its overall results and results in each specific area surveyed are dropping the strongest from within all the countries. China definitely should work on its image in the world, especially should pay attention to the way its government and product are perceived. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek państwa

EN

Image of the country

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 13 Procesy integracyjne w regionie Azji i Pacyfiku
• Strony: 273--281

Twórcy

autor

Aleksandra Kuźmińska

Bibliografia

• Błońska K., Polska - Od dostawcy tanich usług do silnej marki, „Brief for Poland" 2006 nr 26.
• Boruc M.A., Od redaktora, [w:] Wally Olins o marce, W. Olins, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004.
• Chiny: Olimpijskie odliczanie: nadużycia praw człowieka niweczą olimpijskie dziedzictwo, Amnesty International Polska: www.amnesty.org.pl.
• How the world sees the world. The Anholt-GMI Nation Brands Index. Q2 2005, www.nationbrandindex.com
• How the world sees the world. The Anholt-GMI Nation Brands Index. Q3 2005, www.nationbrandindex.com.
• How the world sees the world. The Anholt-GMI Nation Brands Index. Q4 2005, www.nationbrandindex.com.
• Kotler Ph. et al., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• Kruczkowska M., Barbie ma dola, czyli awantura w krainie zabawek, portal internetowy Gazety Wyborczej: www.gazetawyborcza.pl.
• Lorenz W., Chiny walczą o wizerunek, portal internetowy Rzeczpospolitej: www.rzeczpospolita.pl.
• Mattel przeprosił Chiny za zabawki, portal internetowy Gazety Wyborczej: www.gazetawyborcza.pl.
• How has our world view changed since 20051 The Anholt Nation Brands Index Special Report: Q4 2006, www.nationbrandindex.com.
• The Anholt Nation Brands Index. Special Report QI 2007, www.nationbrandindex.com.
• The Anholt Nation Brands Index. Special Report Q2 2007, www.nationbrandindex.com.