PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2009 | nr 4 | 25--54
Tytuł artykułu

Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw przemysłu lekkiego na rynku Unii Europejskiej - standaryzacja i adaptacja

Warianty tytułu
The marketing strategies of Polish light industry enterprises on the European Union market: standardization and adaptation
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Podstawowym celem przeprowadzonych przez autorów badań empirycznych była analiza strategii polskich przedsiębiorstw przemysłu lekkiego na rynku Unii Europejskiej z uwzględnieniem zagadnienia standaryzacji i adaptacji działań marketingowych. Do gromadzenia danych wykorzystano metodę ankietową w formie wywiadu telefonicznego z zastosowaniem techniki CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing). Badania zostały przeprowadzone na łącznej próbie 61 średnich i dużych przedsiębiorstw z przemysłu lekkiego. Okazuje się, że podstawową formą ekspansji zagranicznej badanych przedsiębiorstw przemysłu lekkiego, w tym także na rynki unijne, pozostaje, tak jak przed akcesją Polski do UE, eksport. W stosunku do okresu przed akcesją Polski do UE zwiększył się nieco odsetek firm stosujących tę formę wejścia. Pozostałe formy ekspansji, w tym w szczególności formy niekapitałowe, są stosowane przez mniejszą liczbę badanych przedsiębiorstw.
EN
The paper examines the marketing strategies of Polish light industry enterprises in European Union countries. It also analyzes the determinants of a process whereby companies are adapting their marketing strategies to EU standards. The authors used the computer assisted telephone interviewing (CATI) method to collect data for their research. The survey was made on a random sample of 61 medium-sized and large enterprises in light industry, including textile, clothing and leather producers. The research shows that many Polish light industry enterprises have modified their marketing strategies and pricing policies after Poland’s EU entry in 2004. This especially applies to their business in the new member countries of the bloc. The results obtained by Sznajder and Witek-Hajduk are in line with the findings of other studies quoted in the article. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
25--54
Opis fizyczny
Bibliografia
  • Babińska D., [2004], Strategia produktu na rynku międzynarodowym, [w:] Kall J., Sojkin B. (red.), Zarządzanie produktem w warunkach globalizacji gospodarki, AE Poznań.
  • Backhaus K., Bueschken J., Voeth M., [2003], Intemationaldes Marketing, Scheaffer-Poeschel Verlag, Stuttgart.
  • Backhaus K., Erichson B., Plinke W., Weiber R., [2003], Multivariate Analysemethoden, Springer Verlag, Berlin.
  • Brown L., McDonald M. [1994], Competitive Marketing Strategy for Europe, Macmillan, London.
  • Buzzel R.D., Ouelch J.A., Barlett Ch.A., [1995], Global Marketing Management, Addison-Wesley, Reading.
  • Cavusgil X, Zou S., Naidu G.M., [1993], Product and promotion adaptation in export ventures. An empirical investigation, Journal of International Business Studies, Vol. XXIV.
  • Chee H., Harris R., [2000], Global Marketing Strategy, Pitman Publishing, London, San Francisco.
  • Chung H.F.L., [2005], An investigation of crossmarket standardization strategies: Experiences in the European Union, "European Journal of Marketing", No. 11/12.
  • Doole L, Lowe R., [2001], International Marketing Strategy, Analysis, Development and Implementation, Thompson Learning.
  • Foulkner D., Bouman C., [1995], Strategie konkurencji, Gebethner i Ska, Warszawa.
  • Gorynia M., [2007], Strategie zagranicznej ekspansji przedsiębiorstw, PWE, Warszawa.
  • Griffin R.W., Pustay M.W., [1995], International Business. A Managerial Perspective, Addison-Wesley, Reading.
  • Hollensen S., [2004], Global Marketing, Prentice-Hall, Edinburgh Gate.
  • Jain S.C., [January 1989], Standardization of International marketing Strategy. Some research hypotheses, "Journal of Marketing", nr 53.
  • Johansson J.K., [1997], Global Marketing. Foreign Entry and Global Management, Irwin, Chicago.
  • Kall J., Sojkin B., [2004], Zarządzanie produktem w warunkach globalizacji gospodarki, AE Poznań.
  • Kapferer J.N., [1992], Strategie Brand Management. New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity, The Free Press, New York.
  • Mały rocznik statystyczny Polski 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003, 2002, 2001, GUS, Warszawa.
  • Meffert H., Bolz J., [1997], Intemationales Marketing Management, Verlag W. Kohlhammer, Stuttgart.
  • Meffert H., Bolz J., [1993], Standarization of marketing in Europe, [w:] C. Halliburton, R. Huenerberg (red.), European Marketing, Reading and Cases, Addison-Wesley, Wokingham.
  • Michell R, Lynch J., Alabdali O., [1998], New perspectives of marketing-mix programme standardization, International Business Review, nr 7.
  • Rau P.A., Preble J.F., [1987], Standardization of marketing strategy by multinationals, International Marketing Review, Autumn.
  • Simon H., Kucher E., [February 1993], The European pricing bomb - and how to cope with it, Marketing and Research Today, s. 25-36.
  • Smith G.D., Arnold D.R., Bizzell B.G., [1985], Business Strategy and Policy, Hougthon Miffin Company, Boston.
  • Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., [2008], Marketing międzynarodowy, Zarys problematyki, PWE, Warszawa.
  • http://www.wirtualnemedia.pl/article/2429527_Rynek_odziezy_i_obuwia_wzrosnie_o_15_drugi_rok_z_rzedu.htm [2.0.2008]
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000159788659

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.