Ostrożnie z analizą konkurencji

• Autorzy: Robert Kozielski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor zauważa dwa problemy z analizą konkurencji. Pierwszy dotyczy tego, że wnioski z niej płynące są wcielane w życie i najczęściej dotyczą one powielania działań konkurentów. Zapomina się jednak o zagrożeniach: jeśli będziemy robić to samo, co robią nasi konkurenci, to gdzie jest nasza przewaga rynkowa? Drugi problem dotyczy możliwości odkrywania przełomowych rozwiązań. Czy jesteśmy w stanie wyjść poza naszą kategorię rynkową i zbudować nową? Autor przyznaje, że analiza konkurentów jest ważnym narzędziem zarządzania i daje wiele korzyści. Jednak jego zdaniem skupienie się wyłącznie na niej i postrzeganie jej jako antidotum na wszystkie problemy znacznie ogranicza możliwości rozwoju i budowania przewagi konkurencyjnej.

Słowa kluczowe

PL

Przewaga konkurencyjna; Analiza otoczenia konkurencyjnego; Zarządzanie kryzysowe; Strategia marketingowa

EN

Competitive advantage; Competitive environment analysis; Crisis management; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 4
• Strony: 6--9

Twórcy

autor

Robert Kozielski