Przygotowujemy brief reklamowy

• Autorzy: Kinga Religa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka tłumaczy że brief to zbiór informacji niezbędnych do wyznaczenia naszej strategii reklamowej, a jego rolą jest syntetyczne przedstawienie specyfiki rynku, na którym działamy, oraz nakreślenie planów co do naszej przyszłej aktywności. Innymi słowy brief stanowi interpretację rynku, na którym funkcjonuje przyszły klient agencji, uzupełnioną informacjami na temat cech produktu (lub usługi) i korzyści, jakie dostarcza on konsumentowi. Autorka zaznacza jednak, że nie ma jednego uniwersalnego schematu, według którego należy sporządzać brief reklamowy. Doświadczenie pokazuje, że każda firma przygotowuje go według własnej formuły. Artykuł zawiera praktyczne wskazówki o czym należy pamiętać i na co zwrócić szczególną uwagę przygotowując taki dokument.

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Planowanie reklamy; Agencje reklamowe; Efektywne komunikowanie

EN

Advertising campaign; Advertising planning; Advertising agency; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 4
• Strony: 77--80

Twórcy

autor

Kinga Religa